引爆事件的“培养室”

　　除了热点时效类事件之外，还有一类本身具备传播亮点的事件在微博上以出其不意的速度快速引爆，成为众人围观的热点大事件，其中比较典型的就是冰桶挑战和橘子哥事件。

　　去年8月中旬，#冰桶挑战#成为微博上的最热话题，短短一周内该话题的阅读量已经达到12.3亿，讨论量超过136万。与此同时，通过新浪微公益平台为瓷娃娃罕见病关爱中心捐款的网友接近1万人，捐款总额超过了179万。全新的参与方式，第一次让大家意识到原来公益还能这么好玩。

　　毋庸置疑，微博具有的传播能力和社会化动员能力使其成为冰桶挑战选择发酵的唯一平台，并使公众对渐冻症及其他罕见病的关注度达到前所未有的程度。瓷娃娃基金会工作人员张皓宇表示，8月18日瓷娃娃罕见病关爱中心官微新增粉丝达到平时的100倍，活动效果远远超出预期。

　　说到这，就不能不提橘子哥事件。2015年中国农历新年期间，因一部丢失的苹果手机，中国的“橘子哥”和美国人马特结缘，并迅速红遍中美两国社交网络。在微博众网友的追捧下，两位当事人开始通过社交媒体增进了解，展示彼此生活并最终在中国会面。喝长乐烧酒、吃橘子哥亲手做的客家菜“五华鱼生”、两人一起泡泥浴的过程，都在两人的微博@不卖橘子的橘子哥和@mattstopera实时更新，吸引了无数网友的眼球。从橘子哥和马特的相识、相约到相见，原本想都不敢想的奇迹上演，微博都起到了推波助澜的作用。微博上形成的热门话题，如#帮忙寻找橘子哥#、#橘子哥马特游梅州#、#马特是个好青年#、#帮忙见到橘子哥#，总计阅读量已经破亿。

　　很明显，包括冰桶挑战和橘子在内的该类事件，在发生初期还只是一个小的个体行为或事件，但随着重要网络传播节点的扩散，最关键的是事件本身具备了感染众人的因素，从而迅速在微博上引爆，甚至远远超过一般性的热点大事件。可以说，这类热点事件的发生和引爆，只能在具备公开传播机制的微博平台上，因此，屡次调动亿万粉丝的围观，而微博吸引、调动越来越多的活跃用户则成为必然。

　　垂直领域发力加速用户沉淀

　　有人说微博就像一个公共客厅，大家聚集在此围观、讨论热点公众事件，但并不是说大家来了就走，微博在产品等多方面做了很多有效积累活跃用户的事情，将热点大事件中调动起来的粉丝有效沉淀。

　　如今用户获取信息的个性化需求越来越强，除了万人瞩目的热点事件之外，每个用户想看到的信息千差万别，而不仅看还要找到兴趣相投的同道中人一起交流、讨论，从这个角度来说，微博再次成为唯一且最佳的选择。