从百度到新百度,李彦宏在下什么棋?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/31 13:32:27)
昨天财报和分析师电话会议反复提到O2O,并称为新百度的战略规划。“新百度”组成包括:百度糯米、百度外卖和去哪儿组成的O2O平台,直达号、百度地图、百度钱包和爱奇艺的非搜索业务。那么从百度到新百度,李彦宏在下一盘什么棋?
后悔太晚进入移动
在李彦宏前几天和DCM联合创始人赵克仁的一场对话中,李彦宏表示,后悔的事情就是百度进入移动互联网市场比较晚。所以百度现在的打法是,不仅加大投资研发,还希望投资“一系列不论基于何种终端设备的产品”。
业务模式是场景电商
新百度的业务模式被解读为搜索+电商。但相对传统电商来说,百度的模式更像是一个场景闭环,基于原本存在的移动入口,而延伸出的后半段服务。事实上,从之前直达号的推出,就能看出这种思路。
在电话会议,李彦宏也提到了现在对搜索的重新定义。“传统上搜索是将人和信息连接起来的工具,但在移动时代,搜索可以成为连接人与服务的工具”。
之前百度没有在这块下重手的时候,有不少瞎操心的人很捉急,觉得手握搜索和地图两大强入口,不能这么白瞎了啊。举个简单的例子,百度地图后来做的查询路线后直接叫车、查询酒店后直接连接去哪儿订房等,基本都看到了效果,俺的微信后台还有读者同学问过,不小心在百度地图上定错房间日期肿么办的问题咧。
准备在O2O领域投30亿美元
李彦宏前几天接受采访时说,准备在O2O这块投资30亿美刀,并且说,对地图和定位这种入口级产品很是感冒,不仅投资了做精确定位的IndoorAtlas,对诺基亚Here地图也没放弃。
“几年前我们不愿意进行太多投资,但现在中国的经济对互联网非常友好,你在所有纵向领域都可以找到机遇,所以我们认为可以从中分一杯羹。”所以百度现在想做的也是建生态,某种程度上也是一种预知和防守。虽然搜索现在还是赚钱的,但这世界变化快啊。
用搜索补贴O2O
包括钱、人和资源。相对而言,百度作为上市公司去做O2O这件烧钱的事儿,优劣势都非常明显。优势是不缺钱,劣势是股价容易受影响,毕竟创业公司不需要公开数据。
二季度财报中,百度总营收为165.75亿元,其中网络营销营收为162.27亿元。这意味着百度目前在财务上依然对搜索业务非常倚重。换句话说就是靠搜索养活的,在很大程度上这也百度危机感的来源。李彦宏现在的想法基本是,用搜索赚的钱去补贴O2O,牺牲现在的财务换未来份额。
这场赌局旷日持久。在电话会议上,他也提到了。“现在O2O业务的佣金收入还非的时间常少。最终我们可以从这些交易中获取一定的收入,但需要三年还是五年,目前还很难说。”在百度目前的O2O业务框架内,营收大头还是比较成熟的去哪儿,糯米和外卖仍然在劲敌包围之下。