最近几天，新浪微博平台发生了两件大事。其中一件是神州专车的#beatU#事件营销，另一件是优衣库视频门。那么这两件事情带来了怎样的影响呢？请看下面的介绍。

　　后者发生的当天，由于影响力太大，新浪连同腾讯一起被网信办请去“喝茶”，而神州专车撕逼uber的案例，虽然被认为太low，但却被不少人奉为“经典”。

　　大叔认为，这两件事极具典型性，一个关乎微博在社交媒体的地位和盈利能力，另一个关乎微博被外界诟病的用户活跃度和低俗红线。微博对这两件事到底啥态度，其实应该是公关和营销人最应该搞清楚的，毕竟，你是在人家的地盘“玩耍”。

　　终于，新浪微博负责企业微博运营的官方账号@企业微博助理 在近日连发三条微博，表明了态度。从目前的情况来看，今后，我们估计很难再看到类似神州专车公开撕逼事件了。为什么呢？听大叔细细道来。

　　一、企业微博运营为何要实名制和备案？

　　在优衣库事件发生后，企业微博运营官方账号@企业微博助理 在7月20日和21日连续发布两条“新规”，为什么加引号，因为微博推动运营主体及运营服务商登记的事其实从5月1日就启动了，而《微博商业行为管理规范》从2012年12月5日就开始试行，在今年7月进行了修订。

　　大叔先简单介绍一下登记的具体内容：全部以营销推广为目的的账号、提供代理运营、营销策划服务的企业，均需自觉遵守《微博社区公约》。并且各营销账号（含全部企业蓝V账号）需登记运营主体，同时在微博平台发起营销策划活动时需进行备案登记。对于在微博平台为企业提供运营服务的企业需要登记为运营服务商。

　　大叔解读一下：企业的官方账号，不管你是自己运营的，还是代理公司运营的，均需要向微博提交运营主体的登记，这个目前很明确，就是你发了违规信息后，微博可以找到你，古语叫“跑得了和尚跑不了庙”。主体明确之后呢，就是对企业在微博发起的营销策划活动进行备案登记。

　　其实这个逻辑很清楚：1、你需要先告诉微博你是谁，其实有点像移动网络运营商要求用户进行实名制认证。2、你在微博上做什么之前，也需要给微博报备，这个有点像你举办一个大型线下活动需要向公安局备案。

　　二、“神州专车公开撕逼”案例还能在微博出现吗？

　　大叔相信大部分人都忽视了一个细节，就是在神州专车公开撕逼uber事件发生后，微博对神州专车进行了处罚。@企业微博助理 在7月13日发布微博称：“6月24日@神州专车 @益维互动 共同进行营销推广活动未进行备案，且双方均未进行运营主体或运营服务商登记，依据运营主体登记管理制度，对@神州专车 @益维互动 给予账号去V、禁言、禁止被关注3个月的处罚。”