日前，Facebook旗下的图片类应用Instagram正式开通了测试多日的广告API(应用程序接口)，这也让它将直接挑战Google和Twitter。

　　在此之前，广告主如果想要投放广告必须直接联系Instagram的销售代表，对于时间和预算而言都是一笔不小的投资，因而往往只有大品牌得以登上Instagram页面。通过新建的第三方平台，广告主能够自助购买Instagram广告，进行整体数字化市场定位、追踪、分析。

　　社交媒体管理平台Hootsuite在一份新闻稿中解释新平台对于营销商的意义所在：API可以让他们不必再手机电脑间来回切换，所有的社交营销效果在同一个界面中就能看得一清二楚。

　　首轮进场的第三方合作伙伴在8月4日发布了联合声明，截至目前名单中包括Facebook几大市场合作伙伴：Kenshoo、BrandNetworks、SalesforceMarketingCloud、Unified、SocialCode、4C、Nanigans和Ampush。

　　社交媒体公司BrandNetworks的创始人兼首席执行官JamieTedford反映广告商“迫不及待”地想把自己的内容po到Instagram上。“Instagram这次联手Facebook市场合作伙伴帮助品牌创造为特定受众量身定制的广告，并在对的时机与地理位置传达给他们。”Tedford说道：“这是广告发展进程中最令人期待的时刻。”

　　社交平台的广告收益向来备受关注。据谷歌财报显示，2014年，谷歌的广告收入高达590亿美元(约合3663.1亿元人民币)。在搜索引擎完成从PC端到移动端的迁徙后，谷歌今年率先在移动端推出“购买”按钮功能，为下游零售商带去流量和意向消费人群。

　　Facebook紧跟其后开发“购买”按钮功能，不过这次显得更为小心翼翼，它早年在信息流中加入广告就曾遭遇诸多诟病。其最新财报显示其移动端每月活跃用户达到12.5亿，移动端广告正成为其核心营收来源。自2012年第二季度开放移动端广告投放至今，Facebook移动广告收入始终呈现大面积增长。今年第一季度，移动端广告收入达到24.2亿美元(约合150.25亿元人民币)，同比增长59%。

　　今年年初，微信开始一口气在朋友圈推送了宝马、vivo和可口可乐三个信息流广告，一经发出就发酵成一场病毒式传播。这一定程度上是借鉴了Facebook的做法，不过，微信这一步走得很谨慎，广告投放数量较少，避免引起用户反感。业内人士预计预计每年微信信息流广告营收或许能达到上百亿元。