进攻才是最好的防守:报纸广告新来源浅探
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/14 10:27:38)
从2012年开始,我国报纸广告市场连续三年下滑,直到今日仍在继续下滑态势。那么,报纸广告经营的低谷何时能见底?能否触底反弹?谁将成为报纸广告的新来源?请看下面的分析。
一、报纸的优势与问题
纸质媒体便于保存收藏、便于查找、便于携带、便于阅读,传递及时快捷等,这些都是报纸在与其他传统媒体对比中优势比较明显的方面。
相对新媒体而言,报纸更具有下列无可比拟的优势:
1.较强的品牌公信力和市场号召力。新闻来源渠道的权威及时、客观真实、公平公正,使报纸的舆论引导功能、求证功能在新传播环境下更为彰显突出。
2.高素质新闻采编人才相对集中,经验丰富,结构合理,对新闻、资讯的处理把控极为专业。
3.报纸拥有完整成熟的发行通道,包括发行公司、发行站、发行网点较为齐全,可直接到户到人,到达率有充分保障。
4.报纸整体上拥有巨大的终端用户和客户群体,读者数量仍十分惊人,报纸对受众的黏合力极强。加上不少报纸近年开办的社区版、社区媒体,搭建的社区综合服务平台、互联网金融平台等,报纸所影响到的受众远远超过其他媒体的总和。
5.报纸拥有雄厚的政府、政治、政策等资源,对各种资源转换为资本(包括可评估可流动可变现资本)的能力超强。
综上所述,报纸经营者面对暂时的困难和窘境,仍应坚定信心、坚守阵地,因为气场可以决定市场。然而,这些固有优势决不能成为报业前进发展的沉重包袱和精神负担。有人说:一篇报道挽救不了一张报纸。但一篇篇敷衍塞责应付了事的报道,却完全有可能让报纸已有的众多忠诚读者与我们渐行渐远,直至彻底断送报纸的前途。
与此同时,我国报纸现阶段的问题主要表现在 :
1.技(技术)不如人。主要是在新产品研发等方面投入太少,产品更新换代速度较为迟缓,服务受众的技术手段与方法与新媒体相比差距日渐加大。过去我们没有为今天付出,我们今天的日子便很难受。今天的报纸不为明天付出,报纸也许就不会再有明天了。
2.器(介质)不如人。报纸这种介质因不适合远程传输等天生“缺陷”,在今天的传播环境中,本身便已经成为时代落伍者。
3.艺(创意)不如人。客观上来讲,受客观(介质)、主观(激励机制)等多种因素的约束与限制,报纸的确无论在内容编排、表达方式、容量等多方面都无法与新媒体和电视媒体抗衡,在市场竞争中的劣势显而易见。
4.气(气场)不如人。由于整个报业对自身品牌的宣传推广长期不能到位,导致报纸品牌影响力被大大弱化,并呈逐年下降的趋势难以逆转。