期待已久的新广告法将于2015年9月1日起正式施行，新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广， 充实和细化了广告内容准则、明确了虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任的规定、严控烟草广告发布、新增关于未成年人广告管理的规定、新增关于互联网广告的规定、强化了对大众传媒广告发布行为的监管力度。

　　据业内人士分析，新广告法实施后会对媒体经营带来巨大影响，行业将迎来新一轮的大洗牌。成批的广告公司会死去，且加速了报纸行业的“死亡”，互联网等新媒体广告创收将进入低增长期，媒体之间的广告竞争也会更加激烈。

　　新法施行势在必行

　　随着移动互联网的发展，广告营销逐渐由传统媒体转向互联网PC和移动端，整个广告行业生态发生了巨大的变化。据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的《2015年1~5月中国报纸广告市场分析报告》显示，1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低，传统媒体广告处于整体下滑之中。

　　在互联网技术成熟的现在，营销以及广告也将与互联网融和，衍生出移动营销、网络广告营销等多种形式。随着移动互联互联网技术的发展，企业对移动营销方面也表现得更加重视，移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时，更快速，更便利，而且也不会有任何地域限制，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截止2015Q2，中国手机网民用户规模达到6.57亿人，中国智能手机用户达6.01亿人，其第一大上网终端的地位更加稳固。 很多企业也开始觊觎移动营销这片市场。如何利用互联网进行企业转型和业务延伸也成为了各类媒体、广告平台和广告主深思的话题。2015年9月11日广州，由艾媒咨询集团主办的2015（第四届）中国移动广告营销大会暨移动新媒体创新发展论坛隆重举行。大会期间，传统媒体大咖将于新型媒体零距离探讨移动互联网营销发展与传统媒体转型。登陆大会官网：http://club.iimedia.cn/即可报名参与。

　　在媒介平台与广告模式剧变的今天，旧的广告法已经不再适应新的行业生态。新广告法的实施势在必行。

　　新法影响深远，行业将迎新一轮大洗牌

　　从新法内容可以看出，新广告法的核心是打击虚假广告，其直接影响的是传统媒体单位的经营创收。