娱乐资本论:灿星是如何谋划电视帝国的?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/14 10:34:46)
自《中国好声音》第一季起,业内便一直将灿星和湖南卫视作为竞争对手进行比较。虽然两者都是业内制作领域的翘楚,但湖南卫视作为一个大型平台,其拥有的渠道资源、聚合能力以及对新节目的宣传运维能力,恐怕是灿星这样的社会公司望尘莫及的。
一个现象级节目往往由众多资源合力而成,尤其是在宣传端更是如此,虽然目前灿星有了腾讯视频、微信朋友圈、加多宝、滴滴打车等众多大鳄加磅宣传。但对于灿星人而言,最大的遗憾仍是缺乏如《天天向上》、《快乐大本营》一类的视频类宣传平台。
不过到了《中国好声音4》时代,这个问题就明显不需要操心了——据娱乐资本论了解,这一次,灿星一口气推出了8档衍生节目,其中浙江卫视播出的《不能说的秘密》,更是登陆被誉为“次周末”的周四档。
在娱乐资本论看来,《不能说的秘密》等8档节目能解决两个问题,一个是视频端的宣传,一个是灿星系艺人的工作量。前者的意义,除了解决节目衍生宣传问题,还在于解决了灿星系内部的新导演组培养问题;而后者的意义,则有助于让梦响强音变得更为强大,让整个CMC体系更像一个不输于湖南卫视的大型电视帝国。
备注:在腾讯视频播出的衍生节目,灿星只拿制作费,并不参与分成;而在浙江卫视播出的,灿星会全成本投入,但并不承诺收视率。
对《中国好声音》这档节目,观众的评价一直非常两极,爱它的觉得它展现了中国最好的声音、呈现了最完美的音乐享受;讨厌它的,则一直诟病于其“好故事”。
但仔细看最新一季的《中国好声音》,则会发现里面的故事性越来越弱,选手不再拥有悲惨身世,屏幕上的介绍语越来越平实,甚至连汪峰都不在问“你的梦想是什么”。
但大家对选手故事窥探的欲望,却从未消减。
怎么办?衍生节目办。看一期《不能说的秘密》吧,里面大致分成了三个部分,第一个部分是主持人沈南扮演的新闻发言人,回应“炒作”、“导师撕x”等新闻话题,并对下期节目进行预热;第二部分是上期学员亲自上台,和丁丁等学长学姐一起聊背景故事;第三部分则是未转身学员播出集锦。
仔细分析,前两个部分就是用来解决“故事性”这个需求的。在节目组王导演看来,这档节目的意义,也是在于可以让主节目“更纯粹”。
而且,每年《好声音》都有大量的未转身学员,这些学员虽然歌技未能打动导师,但故事性可不见得弱啊!(比如说和周董合唱《千里之外》的泰国邓丽君)而且,你怎么知道这里面不可能出现一个未来的巨星呢?