当微信团队公布朋友圈将可以投放放过的时候，万千广告主奔走相告，各路自媒体洋洋洒洒，共同庆贺着一个新的广告时代的到来。但那时的人们大概不会想到如今惨淡的现实。

　　朋友圈广告微信

　　第一批微信朋友圈广告是谁？

　　大部分人都能津津乐道地说出他们的名字——宝马，可口可乐，vivo手机。

　　但你记得还有谁最近也投过朋友圈广告吗？

　　能说出3个的，算你记忆力超群，能背出10个以上的，恭喜你，要么是4A公司的高级广告狗，要么你是有多闲得没事干啊！大叔今天就聊聊微信朋友圈的事。

　　广告依然是传媒行业，乃至传递信息的互联网行业的金主，但在广告圈，也人人都能拿出另一句金句甩你一脸——“一半的广告费是沉没的成本”。

　　当张小龙有“洁癖”的微信团队也开始拥抱朋友圈广告时，万千广告主奔走相告，各路自媒体洋洋洒洒，广告的新时代似乎来了。凭借微信无与伦比的用户触达能力，以及微信对用户习惯的精准数据分析能力，似乎广告从此摆脱了传统展示广告的弊端，就算微信广告门槛再高，那金主砸钱也觉得自己烧得是一把三味真火啊。

　　然后你看见了辉煌的开头，却没猜到今天惨淡的现实：随着朋友圈广告越来越多，广告主似乎忘记了如何适配创意和微信社交的平台，迷信通道就是力量——那和去买新闻联播片头广告有什么区别呢。

　　最近，大叔注意到e代驾投的朋友圈广告，虽然文案中直截了当地传递了“八月每周三免单”这个信息，但图片上两位代言人的形象完全浪费了。上一次这家企业邀请宋丹丹和黄晓明代言，尤其是选择宋丹丹，大叔还曾写文章认为是一个不错的选择，显然，这次并没有用好丹丹。

　　在大叔好几千人的朋友圈里，居然十几分钟过去了，没有一条互动或者点赞。大叔认为，e代驾这次朋友圈的投放属于纯粹工具性的硬推广，完全没有设计可以引起社交讨论的G点，500万就这么打水漂了，太任性了。

　　这样的广告创意，别说放在朋友圈，连投放电梯框架的平面广告水平都没有达到，实在是想不通。对于有钱任性的老板，大叔改编一句歌词来点评一下此事：“朋友圈不是你想投，想投就能投。即便投了朋友圈，也别想能引爆……”。

　　那么问题来了，怎么才能保证你的朋友圈广告费不打水漂呢？

　　1、一定要第一个吃螃蟹，不然只能喝螃蟹汤！

　　再也没有比第一个吃螃蟹的人更有勇气，更有风险，却也再也没有人有第一个的惊人效果了。相信你还记得微信的第一批广告主，他们不仅是自己成了金主，还成了微信广告这个刷屏洗脑话题的恒定主角。所以，选择在一个平台最引人注意的时刻，投放广告或许是一个最聪明的选择。