这一媒体的转变也要求战术上进行一些调整。不要像处理传统显示广告那样处理社交网站广告和品牌内容，应该尝试接受社交广告的独特渠道和方式。既然我们不期望这两种广告形式会产生相同的效果，那就应该将它们区别对待，因为它们可能对搜索广告或户外广告产生威胁。虽然在信息和语调上两者会保持一致，但广告的投放位置、管理方式和衡量成功与否的方式完全不同，如同白天与黑夜。其中一种广告形式的存在并不能令营销人员低估另一种广告形式，也不能说其中一种就一定会有危言耸听的前景。这些只是简单的两种独特营销机会，如果采用得当，就能使品牌受益。

　　很少有行业像我们这个行业一样流动性那么大。我们都受到那些能够完全改变网络世界的技术的摆布，但同时也赞成这些技术改变这个世界，并承诺要做得更好。作为数字营销人员和媒体买家，我们的工作就是先退让，然后找到合适的方法令这些技术运用到工作中。可见，我们行业的未来并不是显示广告，而是显示广告再加其它元素，例如品牌内容。

　　那么，您是不是对于这个显示广告和品牌内容开展合作的广告行业的未来充满信心呢？