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进军大银幕,视频网站的救命稻草?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/8/31 13:45:23)

  所以如此徘徊政策会让自己在急剧变化的市场上遭受被动,合一影业在今年暑期档能突出重围,与其自身清晰的目标定位有很大关系。之前的乐视影业也是如此,只有想清楚自己要做什么,然后集中自己的资源去做才能做得好。

  2.背靠老东家,挖掘优势资源

  视频网站扎堆进军大银幕,表面上是各家网站在竞争,但是实际上却是互联网资本的博弈,爱奇艺是百度系的重要阵地,腾讯视频则是腾讯现在主推的项目,合一影业的优土则是阿里在视频行业下的一步棋。所以归根结底,他们之间的竞争还是老东家之间的斗争。

  在这些老东家当中,腾讯掌握社交入口,QQ、微信存储着大量的个人移动数据,这几十年积累下来的量,足以让它在分分钟钟之内覆盖至少十亿人群。百度则掌握着中国人的搜索入口,庞大的数据量也可比肩腾讯。而阿里最大的优势,就是整个行业从策划、制作、发行一系列的优势。

  所以,各家视频网站应该最大限度的挖取老东家的资源,整合成自己的竞争优势,“七夕”档的《新娘大作战》是腾讯视频暑期档力推的一部作品,虽然是翻拍而且质量一般,但是凭借老东家腾讯的卖力营销,首日就收获了9200万的票房。

  《新娘大作战》联合微信电影票充分发挥互联网大数据的价值,分析历年七夕、情人节、类型影片以及预售数据后,将朋友圈广告精准投放了千万女性微信用户和倪妮、Angelababy的深度粉丝群,并用两位“新娘“各自的公众号发布朋友圈”邀请函“,以女神自己的口吻邀请全朋友圈的用户8月20日来参加婚礼,加上影片自身的关注度以及话题性,让两位“新娘”立即引爆了朋友圈,吸引了大批的影迷。朋友圈广告投放当天《新娘大作战》在微票儿的单日出票量就达到了15万张。

  其次微票儿联合电视节目的T2O的电影营销模式,与央视8套节目合作,让用户看着电视摇一摇就能摇到《新娘大作战》海报购买电影票,更贴近80后、90后年轻一代“好玩、有趣”的心理需求,让影迷互动起来。

  纵观这次营销事件,成功的关键在于腾讯视频充分利用腾讯旗下微信、QQ存储的数据,做到精准营销,这也是互联网营销思维的体现。其他几家视频网站,都可以借鉴这种模式,爱奇艺借用百度系的整体资源,搜狐视频可以深度挖掘搜狐集团的资源。

  结语

  在煤老板集体退席之后,视频网站接力进入,厮杀已成定局,只是看谁能在这浑水里做出点成绩来。虽然电影是暴利行业,但同时也是高危行业,相关资料显示只有20%的作品能够盈利,其他大部分要么死在半路上,要么压根就没机会出发。希望这一波资本入场不仅能为视频网站自身带来盈利,还能为一直低迷的国产电影带来更多的类似《捉妖记》和《大圣归来》一样高质量的作品,只有这样,这根救命稻草抓的才有意义。

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