对于广告行业业界来说，普遍认为原生广告较其他广告形式更适合移动端，OpenRTB2.3的发布再次把原生广告推向行业关注焦点，且大部分公司推出移动原生广告。

　　国内体量最大的腾讯系，具有最强的社交媒体属性，其原生广告（比如朋友圈广告、QQ空间的信息流广告）的投放量非常大；同时有聚效广告结合360的移动端资源，推出一系列基于手机App的原生广告；也有独立的开放平台，针对OpenRTB2.3，推出移动原生程序化广告购买，这方面业务较为凸显的公司有Avazu、多盟、力美科技等。

　　那么当讨论移动原生的时候，我们真正需要关注什么？小编罗列了4点：1、为什么原生广告更合适移动端；2、移动原生广告的市场空间和潜力到底有多大；3、移动原生广告的核心问题有哪些；4、现阶段移动原生广告几大类型解析。

　　一、为什么原生广告更合适移动端

　　移动互联网具有以下几大特征：1、碎片化，今天微信很强大，但事实上消费者在移动上的消费时间非常碎片；2、移动屏幕特别小，“小”意味着每一次跟消费者互动的机会变得特别珍贵；3、移动具有更多个性化的数据，移动设备使用更加私人化，这给移动广告提供了更好的土壤，同时也给移动广告提出了不一样的要求。

　　移动广告生态系统是一个庞大且复杂的体系，涵盖了DSP、DMP、SSP、exchange、APP追踪、分析机构、重定向解决方案等一系列内容，并且在不断演进和创新中，有时仅仅是几年前的专业营销技能可能就变得过时或者无效。但，在今天，大多数移动广告预算依然被投放在带有干扰性的banner广告和影响内容消费的插播式广告上，使得开发者很难在用户体验和流量变现上获得平衡。

　　越来越多的开发者思考广告的无干扰体验，从形式（广告如何与内容更天然地融为一体），到功能（广告的风格如何符合周边的内容），以及其他使广告和内容一体化的方式（广告行为如何来反映APP本身的）。原生广告的普及，给了开发者一个机会。

　　在原生广告的背景下，广告几乎可以是任何东西。例如，一个安卓启动器的APP，它的内容包括了安装在手机上的其他应用；一个类似杀毒软件的系统性实用APP，可以推荐其他能够保障手机安全的应用，以提高其性能或增强其功能。哪里有内容，哪有就有机会通过无干扰、有趣的、对用户有帮助的方式展示广告，让广告变成能够给用户提供便利的方式。

　　二、移动原生广告的市场空间和潜力到底有多大

　　尽管原生广告一直以来都在模糊广告与编辑内容之间的界限，但不可否认的是原生广告已经成为许多数字媒体出版商盈利的关键，更成为无数广告主在纷繁的网络世界中排除干扰将信息传递给消费者的有力工具。