娱乐带来更多商业化契机

　　明星给微博带来活跃，微博也为明星带来更多关注，而微博和电视综以及电影则碰撞摩擦出更美丽的火花。微博二季度财报显示，上半年有超过100档综艺节目、86部电影与微博在市场宣传、联合营销、产品融合上深度合作，这些合作伙伴通过与微博的合作，获得了更多的宣传营销资源，而微博则进一步扩大了用户影响力和覆盖。

　　电视台与微博的台网联动经过去年的发展，在今年更加成熟，现在任何一档现象级的综艺节目都离不开与微博的互动，微博互动已经成为台网联动的标配。跑男第二季196亿的话题阅读量，极限挑战单期200万的微博雷达互动量都呈现出微博上电视综艺节目的火热，这同时也帮助电视节目吸引更多的关注，提升收视率。微博作为最大的中文社交媒体，在电影的口碑营销上也发挥了重大了作用，这集中表现在近期上映的《大圣归来》这部国产动画片上，在微博上自然形成的为《大圣归来》叫好的团体，对电影的口碑和票房起到了重大的作用，这帮助这部影片票房突破8亿。

　　与电视和电影的合作也给微博带来了可观的广告收入，为了提升整合营销的效果，品牌广告主在冠名电视综艺节目的同时也会在微博上进行营销。加多宝在冠名《中国好声音》第四季的同时，也展开了微博上的强大营销，提升品牌在微博上的影响力。这样的营销也同样出现在电影中，伊利借助《复仇者联盟2》推出“复联”版牛奶，也动用了微博从硬广到内容营销再到商业化工具一系列的广告资源，很多电影在微博上进行宣传，也会购买一些广告位和商业工具，这也实现了娱乐和明星资源的变现。当然，这样的合作，受益方不仅仅是微博，品牌、电视节目、电影、明星都在这样的合作中各自获益， 或吸引了微博用户的关注，或提升了知名度，取得了多方共赢。

　　其实对于微博的娱乐化，大可不必担心，娱乐休闲原本就是社交网站用户最重要的需求。从全球看，不论是Facebook、Twitter还是Instagram娱乐话题始终是主流。但每当有全社会关注的重大事件发生时，微博仍然还是讨论热点事件最大的舆论场，上周发生在天津塘沽的大爆炸，引发了微博用户的广泛关注。微博用户不但积极转发来自官方渠道的正确信息，还帮助辟谣，呼吁天津市民献血，为受难群众提供力所能及的帮助。

　　这是一个娱乐至死的年代，作为社交网络代表的微博也不例外，反而正是有了这么多娱乐的内容，才让微博吸引更多90后，甚至95后持续在微博上活跃。对年轻用户的持续吸引，不但给微博未来的成长但来长期持续的动力，也为其更好的实现商业化带来坚实的基础。如此看来，泛娱乐化的微博远不会“娱乐至死”。