娱乐带来更多商业化契机
明星给微博带来活跃,微博也为明星带来更多关注,而微博和电视综以及电影则碰撞摩擦出更美丽的火花。微博二季度财报显示,上半年有超过100档综艺节目、86部电影与微博在市场宣传、联合营销、产品融合上深度合作,这些合作伙伴通过与微博的合作,获得了更多的宣传营销资源,而微博则进一步扩大了用户影响力和覆盖。
电视台与微博的台网联动经过去年的发展,在今年更加成熟,现在任何一档现象级的综艺节目都离不开与微博的互动,微博互动已经成为台网联动的标配。跑男第二季196亿的话题阅读量,极限挑战单期200万的微博雷达互动量都呈现出微博上电视综艺节目的火热,这同时也帮助电视节目吸引更多的关注,提升收视率。微博作为最大的中文社交媒体,在电影的口碑营销上也发挥了重大了作用,这集中表现在近期上映的《大圣归来》这部国产动画片上,在微博上自然形成的为《大圣归来》叫好的团体,对电影的口碑和票房起到了重大的作用,这帮助这部影片票房突破8亿。
与电视和电影的合作也给微博带来了可观的广告收入,为了提升整合营销的效果,品牌广告主在冠名电视综艺节目的同时也会在微博上进行营销。加多宝在冠名《中国好声音》第四季的同时,也展开了微博上的强大营销,提升品牌在微博上的影响力。这样的营销也同样出现在电影中,伊利借助《复仇者联盟2》推出“复联”版牛奶,也动用了微博从硬广到内容营销再到商业化工具一系列的广告资源,很多电影在微博上进行宣传,也会购买一些广告位和商业工具,这也实现了娱乐和明星资源的变现。当然,这样的合作,受益方不仅仅是微博,品牌、电视节目、电影、明星都在这样的合作中各自获益, 或吸引了微博用户的关注,或提升了知名度,取得了多方共赢。
其实对于微博的娱乐化,大可不必担心,娱乐休闲原本就是社交网站用户最重要的需求。从全球看,不论是Facebook、Twitter还是Instagram娱乐话题始终是主流。但每当有全社会关注的重大事件发生时,微博仍然还是讨论热点事件最大的舆论场,上周发生在天津塘沽的大爆炸,引发了微博用户的广泛关注。微博用户不但积极转发来自官方渠道的正确信息,还帮助辟谣,呼吁天津市民献血,为受难群众提供力所能及的帮助。
这是一个娱乐至死的年代,作为社交网络代表的微博也不例外,反而正是有了这么多娱乐的内容,才让微博吸引更多90后,甚至95后持续在微博上活跃。对年轻用户的持续吸引,不但给微博未来的成长但来长期持续的动力,也为其更好的实现商业化带来坚实的基础。如此看来,泛娱乐化的微博远不会“娱乐至死”。
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