移动社群的魔力

　　物以类聚，人以群分。从社会学角度看，人对于社群是有着强需求的，而互联网，特别是移动互联网，使得社群能够轻松形成并产生巨大影响力。那么，有了工具，社群将如何实现商业化呢？

　　“吴晓波频道”、“逻辑思维”、TFboys是被人津津乐道的做大了社群经济的典型案例。

　　吴晓波在与媒体交流时透露，“吴晓波频道书友会”目前已在全国81个城市建立了QQ群，总人数超过了3万。在过去一年中，仅上海书友会就围绕创业、理财、户外、旅行、阅读成立了5个兴趣小组，并开展线下活动超过300场，并已与孟京辉话剧、晨光文具、天天果园等尝试开展盈利实验……

　　“社群是互联网送来的最好的服务。有了QQ以后，人开始摆脱真实的身份、地域的局限，可以在虚拟的世界里面重新构建你的朋友圈，重新设定你的身份，重新建立你的社交关系和商业关系，我觉得这是互联网在过去十几年里面带给中国一个最大的变化。”吴晓波说。

　　吴晓波坦然自己做了多年的财经作者，但过去并不知道读者在哪里？借助QQ、微信等社群平台，让自己真正认识了自己的读者。借助社群的力量，他完成了过去无法想象的事情，比如去年的“咖啡馆改造计划”、“巴九灵创业公益金”、“年货众筹”……尽管目前试水的这些都是公益性的非盈利项目，但其产生的巨大影响力在商业上的想象空间是巨大的。

　　金矿诱人 群主不用只当“活雷锋”

　　微博、小米、韩流让整个中国商业社会体会到了粉丝经济的诱人，但粉丝经济在本质上还是精英领导世界的虚拟再造，而社群则是自生长体系。从粉丝经济到社群经济，显然后者更接近我们真实生活模式的，也会一个更大的商业金矿。

　　目前，腾讯社群体系中，已存在数百万个母婴群，数百万个行业交流群，数千万个同学群，办公群页覆盖30万个企业，运动群也已覆盖数千万运动爱好者。汤道生透露，目前“相近的兴趣和爱好”是社群建立的重要因素，占比66.4%；第二是同事朋友类关系群，占比30%以上。

　　而从另外一个维度上，汤道生认为社群还可以简单分成两类：一是人群相对固定的、认识时间较长的熟人社区；二是基于共同兴趣或者带着共同目的的陌生人社群。在陌生人的社群里，除了情感的诉求以外，也有一些比较清晰的目标，可以产生商业价值的社群。这意味着占比超过六成的、因为“笑点一致”而在一起的兴趣爱好社群有着商业化的巨大潜质。

　　确实，任何没有盈利模式的产品和服务最终都不会长久。过去，群主往往是“活雷锋”的代名词，群成员对其的回报也只能是点赞和么么哒。在汤道生看来，在如今这个移动社群时代，玩法会更多，商业机会也更多。