对于麦当劳的麦当劳的广告语，我想很多人都会想到起首个在全球范围推广的“I’mlovin’it”。

　　这一句全球知名的广告语，2003年9月正式发布，由隶属于DDB德国广告公司Heye&Partner创意。I’mlovin’it在不同国家翻译也不同，我国大陆地区译为"我就喜欢"，非常张扬个性，深受年轻人喜欢。

　　作为全球战略的重要slogan，您一定以为在全世界范围内都会得到广泛使用。事实上，麦当劳的营销策略因为不同的国家和地区迥异文化而会有所不同。尤其是在以浪漫著称的法国，麦当劳的广告策略就远非像在中国和美国一直坚持使用I’mlovin’it那样，而是有了更有传奇色彩的slogan，令人耳目一新的广告形式，会使你印象深刻。

　　ComeAsYouAre.

　　法国麦当劳专属slogan

　　我们之所以再次关注法国麦当劳不一样的slogan，是因为其成功发布的系列Emoji题材广告，非常惹人关注。为充分了解这套广告，我们先来了解下相关的Emoji营销知识。

　　【何为Emoji营销?】

　　“没有人会像机器人那样使用文字，”哥伦比亚大学美国研究中心的语言学教授JohnMcWhorter如是说道：“表情符号是人类交流方式进入新阶段的体现。”

　　纽约大学新闻学院教授MitchellStephen认为：“表情符号就跟我们在电话中使用不同的语调，在人际交流中使用肢体语言，面部表情和不同的声调一样。不过，这能带给我们5500年以来使用的纯文字叙述完全不同的体验。”

　　emoji，即视觉表情符号。近段时间以来，众多品牌商开始强化运用emoji表情创意品牌广告，为品牌加上独特烙印。品牌emoji营销也在飞快地进化发展，出现了定制化需求，进而催生了一系列专门为品牌制作emoji、贴图和GIF动图的家庭作坊式平台。曼妥思，宜家，可口可乐，汉堡王，喜剧中心（美国的一家有线电台，专播喜剧及幽默节目）纷纷与这些平台合作，定制自家品牌的emoji。

　　emoji盛行，标志文字交流转向视觉交流的文化趋势。emoji表情符号给交流带来了更多的活力，人们它来点单、发新闻稿，讨好年轻人，远远超越了普通的文字，让语言变得更加生动，富有表现力。emoji、GIF动图还是cinemagraph，都是视觉营销的利器。

　　【Emoji营销，助力专属slogan发威】

　　法国麦当劳把Emoji拍成了电视广告，名字就叫“ComeAsYouAre”。片中所有的人类都换上了3DEmoji头，这个世界的人们都顶着一颗黄色的脑袋过着幸福快乐的生活。