法国麦当劳广告语竟和其他国家不同?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/9/6 13:26:35)
对于麦当劳的麦当劳的广告语,我想很多人都会想到起首个在全球范围推广的“I’mlovin’it”。
这一句全球知名的广告语,2003年9月正式发布,由隶属于DDB德国广告公司Heye&Partner创意。I’mlovin’it在不同国家翻译也不同,我国大陆地区译为"我就喜欢",非常张扬个性,深受年轻人喜欢。
作为全球战略的重要slogan,您一定以为在全世界范围内都会得到广泛使用。事实上,麦当劳的营销策略因为不同的国家和地区迥异文化而会有所不同。尤其是在以浪漫著称的法国,麦当劳的广告策略就远非像在中国和美国一直坚持使用I’mlovin’it那样,而是有了更有传奇色彩的slogan,令人耳目一新的广告形式,会使你印象深刻。
ComeAsYouAre.
法国麦当劳专属slogan
我们之所以再次关注法国麦当劳不一样的slogan,是因为其成功发布的系列Emoji题材广告,非常惹人关注。为充分了解这套广告,我们先来了解下相关的Emoji营销知识。
【何为Emoji营销?】
“没有人会像机器人那样使用文字,”哥伦比亚大学美国研究中心的语言学教授JohnMcWhorter如是说道:“表情符号是人类交流方式进入新阶段的体现。”
纽约大学新闻学院教授MitchellStephen认为:“表情符号就跟我们在电话中使用不同的语调,在人际交流中使用肢体语言,面部表情和不同的声调一样。不过,这能带给我们5500年以来使用的纯文字叙述完全不同的体验。”
emoji,即视觉表情符号。近段时间以来,众多品牌商开始强化运用emoji表情创意品牌广告,为品牌加上独特烙印。品牌emoji营销也在飞快地进化发展,出现了定制化需求,进而催生了一系列专门为品牌制作emoji、贴图和GIF动图的家庭作坊式平台。曼妥思,宜家,可口可乐,汉堡王,喜剧中心(美国的一家有线电台,专播喜剧及幽默节目)纷纷与这些平台合作,定制自家品牌的emoji。
emoji盛行,标志文字交流转向视觉交流的文化趋势。emoji表情符号给交流带来了更多的活力,人们它来点单、发新闻稿,讨好年轻人,远远超越了普通的文字,让语言变得更加生动,富有表现力。emoji、GIF动图还是cinemagraph,都是视觉营销的利器。
【Emoji营销,助力专属slogan发威】
法国麦当劳把Emoji拍成了电视广告,名字就叫“ComeAsYouAre”。片中所有的人类都换上了3DEmoji头,这个世界的人们都顶着一颗黄色的脑袋过着幸福快乐的生活。