如果广告教父奥格威遇到了新广告法
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/9/11 10:30:05)
“其他会产生良好效果的字眼是:最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等”。
“不要对这些字眼嗤之以鼻。他们也许是老生常谈,但是在广告上却很起作用。正是这个原因,你经常能在邮购广告和其他可以衡量自己绩效的广告的标题中看到这些字眼”。
以上的这些基本原则也不能用了!
不要旁敲侧击——要直截了当。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辞的语言。盖洛普博士已经证明这种模棱两可的说法通常会被误解。
不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指,而且要实事求是。要热忱、友善并且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实,但是要把事实讲得引人人胜。
其实,大师53年前就知道不要用最高级形容词,但更重要的是不要一般化和陈词滥调,而且要讲事实。
大卫·奥格威一生最得意的广告——“这辆新型劳斯莱斯”在时速六十英里时,最大闹声是来自电钟”!
副标题:“什么原因使得‘劳斯莱斯’,成为世界上最好的车子?
广告正文:
1、行车技术主编报告:“在时速六十英里时,最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2、每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足七小时,而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
大师最得意的广告也不符合新规!哈哈,幸好,大师已经离去。在《一个广告人的自白》中奥格威说:《财富》(Fortune)发表过一篇关于我的文章,把文章的题目定为:“奥格威是个天才吗?”我要我的律师就那个问号起诉编辑。
此文权当纪念伟大的广告人大卫奥格威,忍不住又违规了。
最后解释一下,本文绝无调侃新广告法的意思,仅仅作为杂谈,博您一乐而已。