底层逻辑:今日头条真的能改变媒体生态吗?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/9/11 10:36:49)
关于这件事情不想进行过多评价。到底谁对谁错,本人也无法证实,但楚天都市报的内容被今日头条平台使用之后,其本身没有获得应有的回报却是不争的事实。在可预期的未来,随着今日头条的成长,相信和媒体之间的版权纠纷还将爆发。接下来,今日头条如何衡量和媒体之间的利益分割,将会是一件令其头痛不已的事情。
四、劣币驱除良币,低质的媒体生态
今日头条的推荐机制决定了很多生产高质量内容的自媒体其实在头条并不能受到很好的待遇和流量。反而一些写段子,标题党可以大火,这其实会劣币驱除良币,大家不愿意生产优质内容。
冯大辉在近期的《别这样替自媒体变现》一文中这样评价到:
娱乐新闻、明星八卦、社会新闻… 在所谓「智能」的推荐机制下,几乎总是能获取最高的浏览量,这就是大众的口味。而稍微严肃一点的内容,其实并不那么受欢迎。劣币驱逐良币。最后,剩下的就是一些擅长复制粘贴的家伙,把一些内容改个吸引眼球的标题就行了。而真正认真写作的人其实得不到有效的激励。别说作者了,就是「今日头条」自称的给一些网站带去大量的流量,你没看那几个都是什么垃圾网站? 混球时报之类的,那是严肃新闻么?
头条号单日发布文章达3.2万篇,没有一家公司能够应对如此庞大的内容审核工作量,所以真正的好内容想要寄托人工筛选脱颖而出,其概率大体上和中彩票差不多。绝大多数文章还是要依靠符合大众审美的所谓推荐引擎。这种引擎带来的只能是低质的媒体生态。
在头条号扶持之下,投机取巧的内容生产者有了一个继流量之外更重要的生产垃圾内容理由,那就是收入分成。这是一个很可怕的事情,利益驱动之下,我想很难再有人静下心来生产内容。
五、控制的野心,孵化器其实别有用心
今日头条副总裁赵添在发布会上表示,“据说自媒体创业存活率不足1%,朋友你觉得你如何?”,其实这句话某种程度上彰显是其对自媒体生态的不了解。自媒体在我看来可能是创业成功率最高的行业了,内容生产者只需花费时间进行产出,一定程度上坚持一段时间总能获得一些回报,大部分自媒体又只是因为兴趣在生产内容,存活率不足1%无疑有点耸人听闻。
然后紧跟着赵添又表示,“群媒体的发展会继续到下一个阶段,从编辑部到一个公司的阶段,到成立公司的时候需要创作以外的东西,需要场地,需要跟业界做更多的交流,需要专业人士的专业服务,而这些东西都会分散你创作的专注度。头条为大家提供了一揽子的解决方案,孵化器。”