我经常说，其实不是我们选择了时代，而是时代造就了我们。昨天被刷屏的史上最严厉广告法一出，从法规层面上宣告了上一个营销时代的结束，揭开了新的营销时代的帷幕。有意无意都是天意，在这个时间节点上，还真就是给传统营销致命一击。

　　先阐述一下可怕的广告法规定：

　　不能用的极限用语如下，也不是不能用就是要交20万以上的罚款。

　　食品类的规定更加严格：

　　不能宣传效果，不能使用哺乳妇女婴儿的形象，不能用医生等各种联想的形象，不能宣传各种功能暗示也不可以，连类似保证健康所需的话也不能说，包括以下词汇，突然发现黑糖缓解的痛经幸免于难。

　　化妆品也很可怕，除了前面的极限用语不能用之外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言。而且不能宣传功能销量数据，比如肌肤多少倍透亮、七天后焕发光彩之类。不得使用医疗作用或医疗术语，药妆什么的可以休息了。不得引用效果，专家教授的话也不可以。

　　我个人觉得，这部法的出台，应该是把目前市场上所有的广告看完一遍，然后把里面的内容全都禁止了。当然这也也挺科学的，因为大家都做得肯定是有效的，而现在的商业环境，有效的广告，基本都是坑爹的，所以都禁了从逻辑上说的通。很多人说广告行业要面临灭顶之灾了，其实本来这个行业也在慢慢的衰弱致死，这一下，只是加速安乐死罢了。

　　不过我看了看，找到一个没有违规的词就是牛逼，以此类推，还有碉堡了。换句话说，口语可能没有被限制。然后我给黑糖做了一个广告语是，再来一块黑糖产品牛逼，喝了还痛你打死我。是不是看上去似乎不违规也没有那么难？当然，这有点开玩笑，下面说正经的。

　　目前来看，吹牛营销可能从此消失了，功能营销、场景营销和情感营销即将成为营销的主流。我觉得这其实挺好的，削弱了大公司的优势。毕竟大公司有钱可以天天在媒体上吹牛逼XX领先的、第一的什么什么，目前全废了。必须和小公司一样，去说自己的产品有啥功能功效或者怎么用了。这种营销逻辑和思路的转变，是大家很快要开始适应的。换句话说，跑步比赛，终于把开车参加的大佬给下了，尽管他们还可能骑着自行车，但终究不是望尘莫及了。

　　剩下的就是营销的转变。

　　功能营销，就是突出功能特色。比如百公里耗油十公升，随时知道孩子在哪，食品可以说酸酸甜甜就是我，也可以说补充维生素之类，但是就不能说效果了。

　　场景营销就是基于产品的特色场景，比如加班深夜来一碗，考试之前每天三个核桃、每个月总有那么几天可以帮助你之类的。