也许对于一般广告人来说，如何用经济学理论解释广告行业市场是比较困难的，但实际上并不难。下面我们就从经济四大界著名理论开始说起：

　　（一）马太效应

　　从前，一个国王要出门远行，临行前，交给3个仆人每人一锭银子，吩咐道:“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说:“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了10锭。”于是，国王奖励他10座城邑。第二个仆人报告:“主人，你给我的一锭银子，我已赚了5锭。”于是，国王奖励他5座城邑。第三仆人报告说:“主人，你给我的1锭银子，我一直包在手帕里，怕丢失，一直没有拿出来。”

　　于是，国王命令将第三个仆人的1锭银子赏给第一个仆人，说:“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”这就是“马太效应”，反应当今社会中存在的一个普遍现象，即赢家通吃。

　　富者越富，穷者越穷，而且富人往往在挣穷人的钱，这种现象被后面的经济学家称为马太效应，举几个简单的例子：你老婆手里有你们家所有的存折共40万，但发现你手上有200块私房钱，于是对你说她看重了一款包包差200块；前段时间有人说为什么股市那么大个盘那么多钱，怎么偏要你接盘，我想现在你已经有答案了；小米为什么那么有钱，因为拥有屌丝粉丝；苹果之所以能成为世值第一企业，也是这个原因。

　　讲了这么多，在广告学的思路理解就是大多数人主观相信好的越好，差的越差，然而广告学里是没有差的，总结就是大多数人相信基于好的东西会越来越好，精益求精；这样我们也不难理解为什么一个品牌成功后总是要做那么多产业，小米有手机，为什么还做饮水机和路由器、电视机；格力空调做得好好的，为什么还要做其他家电；主要是已经有良好的品牌和粉丝基础，运用广告学叫做品牌的拓展或者是延伸。那么好，文案来了：比苹果6快一点，硬一点，美一点，高清一点——苹果6s（有没一种想换机的赶脚）

　　（二）木桶理论——这个大家都比较熟悉

　　一只水桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。

　　根据这个现象，“水桶理论”有两个推论：其一，只有桶壁上的所有木板都足够高，那水桶才能盛满水。其二，只要这个水桶里有一块不够高度，水桶里的水就不可能是满的。也就是说你如果长得矮，再怎么有钱老婆再漂亮，都免不了人家会叫你死矮子；从广告学的角度很明显告诉我们差异性很重要，把最差的做到比别人最好的要好就完胜了。好了此时此刻，经济文案狗开始分析，最差的指标可以反应一个最高的预期，于是文案来了：