一则关于2015年全球广告市场信任度的调查报告于日前出炉，下面让我们一起来看一下这份报告的具体内容。

　　品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐；

　　2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型；

　　网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视广告（63%），报纸广告（60%）和杂志广告（58%）；

　　千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志；

　　幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。

　　影响圈十分广泛

　　最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

　　品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。

　　对传统媒体广告的信任度仍然很高

　　虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告（63%），和2013年比提高一个百分点。报纸广告（60%）和杂志广告（58%）信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。

　　对网络广告和移动广告的信任度自2013年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自2013年一直保持着48%；搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点；社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自2013年就一直保持42%；移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告（36%），下降1个百分点。

　　网络广告让行动变得更容易

　　信任是一回事，行动又是另一回事。

　　信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗？数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。

　　相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。