2015年“双十一”终于近在眼前，11月10日午夜钟声一响，全年最大的消费热点便会应声迸发。巨大的流量不仅考验着网络服务器的承载能力，更是卖家的天王山。去年仅双十一一天，天猫商城就制造了高达571亿人民币的销售奇迹，一些店铺单天销售额更是高达全年总额的90%。蛋糕之大，无人不为之侧目，但商家又如何能够直击目标客户，占取更多的份额?

　　在广告铺天盖地的今天，注意力已经成为稀缺品，人们在有限的时间内将目光投向何处、将鼠标点向何处，正与商业利益发生着越来越深刻的联系。如何占据有限的注意力资源，成为了众商家最为头痛的问题。

　　解决这个问题无非使用两种手段：加大广告投放力度和提高广告投放效率。前者在市场未成熟时期立竿见影，但在白热化竞争阶段，市场份额向少数寡头聚集，这种方法的效率急转直下，只能白白将人力、物力、财力消耗在竞争中。

　　日益膨胀的营销成本、媒体数量的爆炸都使提高营销效率成为了各商家的头等要务。代表着以智取胜的大数据营销便是在这种时代背景下应运而生，一时间各式大数据营销令人眼花缭乱。大数据营销的领军者之一Amazon便是在其站内设置推荐引擎，从而追踪每一个访客的站内访问行为，再据此构建模型，预测访客可能感兴趣的商品，将其推送到访客正在浏览的站内页面，从而吸引访客点击购买。这一系统为亚马逊提供了35%的销售量，效率大增。

　　近年来随着互联网资源的整合发展，大数据营销技术得到广泛应用。尤其像在双十一这样的消费热点爆发时，庞大的流量和极高的转化率令众商家不惜重金也要购买高效的DSP(需求方平台)服务。广告主们可以通过DSP平台使用RTB(实时竞价)购买媒体库中自己所需的广告资源，精准地到达目标受众。

　　智子云提出过这样一个公式：销售额=流量×转化率×客单价。以以往经验来看，双十一当天网民购物热情近乎狂热，转化率远高于日常。这就意味着流量直接决定着销售额的多少。

　　淘宝天猫商城的店铺流量来源按从多到少排列有收藏购物车、淘宝客、Mallist、会场引导、优惠券和主搜引导等。其中除去购物车，以淘宝客为代表的淘外流量占了双11流量的30%。这部分流量可操控性高，从而成为了商家竞争最为激烈的流量来源。如何布局双十一当天及前期的淘外流量成为了制胜关键。

　　智子云总结了过往的经验，根据市场规律提出：布局淘外流量，需提前7至10天准备，在网购相关媒体、电商资讯媒体和综合媒体上投放PC端banner广告和移动APP广告。在分配流量时当注意将50%的流量留给双十一当天，其余则放在节前作为铺垫。