以健康为主题的广告最能引起中国消费者的共鸣，半数的受访者在调查中做出了这样的选择。健康和安全是中国消费者心中的头等大事，因此该类广告能够取得较高的分数不足为奇。而描绘现实生活情境的广告是第二有影响力的。43%的受访者表示与这类广告能够产生共鸣。尼尔森脑神经科学对消费者学习和记忆方面的研究显示，采用家庭相关主题的广告能够极其有效地形成记忆。

　　“一流广告之间有一些共同的特征：与消费者关联度高，故事简介节奏感强，能够创造情感联结。”Levin说，“这些特征为创意发展提供了强有力的基础。但并不存在放之四海皆准的原则。健康是许多中国消费者最关注的，然而西方消费者则将幽默性作为有效广告的必要条件。”

　　在看过上面的分析之后，今后的广告创意需要更加注重消费者所关注的概念和方向。