设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
电视广告与互联网广告的边界在哪里?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/10/30 9:56:37)

  强内容支撑,开放平台构建生态圈

  湖南卫视在内容上的优势自然地延续到了芒果TV的内容运营中,母体够硬的主业优势,无条件的资源倾斜成为芒果TV在视频融合发展过程中赢得用户、吸引用户的关键因素。2015年,老牌现象级节目《快乐大本营》、《天天向上》、《变形计》、《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》会继续选择芒果TV作为新媒体出口,海量而又优质的节目资源是芒果TV独有的,这些好节目背后聚集的是湖南卫视的高人气和高度忠诚的收视群体,它们为芒果TV在短时间内聚拢大量用户起到了非常显著的提升作用。

  而且,芒果TV是一个开放的平台,芒果T与凤凰卫视、华娱卫视、韩国KBS、MBC、香港TVB、美国、俄国等影视制作机构都有着非常密集的内容合作,覆盖最新的电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等,以满足不同用户的长尾需求。

  创新互动体验,多终端多平台联动

  在内容基础层面,虽然有卫视内容、自制内容、引进内容的强力加持,但是如果不具备产品的观念,服务的观念,在互联网视频时代几乎毫无胜算,则无异于给电视做了一把搬运工罢了。所以湖南卫视在洞察用户需求包装内容产品,紧扣技术更迭推出创新服务上不断发力,并且铸就了行业内多个多终端、多平台互动新案例。

  2014-2015年跨年晚会,芒果TV首次推出360度全方位网络互动创意直播服务。用户不仅收看电视直播画面,还能看到电视直播之外的独家内容,即可自主选择、自主切换、自主导播。此外,芒果TV还推出了猜机位赢取跨年演唱会门票的游戏,以及“明星送红包”活动,把春节传统玩法与互联网体验结合,边看边玩,并从中挖掘出更多的品牌营销潜力。

  电视与互联网的边界越来越模糊

  相较于传统电视媒体,互联网有五大新特性:

  ①便捷性:突破时空限制,pc、手机、平板等多屏随时随地接受;

  ②多样性:文字、图片、音乐、视频均可,娱乐、商业、信息服务皆行;

  ③互动性:改变单一传播方式,能够评论、转发,反馈后与传播方相互影响;

  ④超链接性:通过链接提供无限的延伸和拓展空间;

  ⑤可支付性:在同一个平台上同时进行传播与交易。

  但是,通过节目内容的制作革新,加上二维码、摇一摇等互动连接形式,以及APP、OTT等终端渠道,大大扩展了电视所能触及的人群和领域,再加上布局网络视频、手机游戏等互联网业务,电视媒体与互联网的界限已经越来越模糊。

  一些强势的电视媒体已经依托互联网新技术,以优质内容打通平台,对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态重新结合,创造出巨大的市场价值。
123

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区东方红广场国芳写字楼16楼      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2025 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络     icon  甘公网安备 62010002000030号