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入口价值被高估 微信伺候不了的三类应用场景
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/10/30 10:13:27)

  战争的一开始就是不对等的,加上理财通战略上的摇摆,使得在微信上的进展缓慢。理财通公布的数据显示,截至今年10月1日,理财通用户突破2000万。而天弘基金2015年半年报披露显示,至今年6月底,余额宝用户数已经增至2.26亿,成为全球客户数最多的基金。

  究其原因,理财通的底层没有建设好。支付是场景革命,理财通建立在场景之上,并且要与之有效结合,才能为用户提供给你真正价值。

  为此,微信在场景布局上花尽心思,包括给投资京东和大众点评提供入口,甚至给京东提供一级入口。同时,还投资滴滴、58同城等O2O生活服务相关场景。

  援引知乎上腾讯征信中心产品经理的话说,如果说QQ掌握了人与人关系链的信息网络,那么支付宝掌握了具有真实身份社会人的“消费-结算”信息网络,一者做关系链,一者做资金流,壁垒已形成。

  大众点评被合并,微信本地生活服务待解

  时至今日,今日资本徐新千算万算,应该没算到微信对大众点评的价值并没有想象的那么重要。

  2013年,徐新担忧微信对点评的威胁会使得后者在移动浪潮下会被颠覆。2014年2月,在今日资本、红杉资本等PE的推动下,大众点评CEO张涛为首的管理团队接受了腾讯的投资,并如愿获得微信的二级入口——吃喝玩乐。

  然而,在过去的1年半时间里,大众点评并未在与美团的竞争中占据优势,反而现在不得不与美团合并。按照资本市场对两者的估值考量,大众点评处在被合并的一方,处于话语权的劣势。

  数据显示,美团目前的日成交单量约420万,大众点评约70万,而新口碑仅餐饮的单日成交量现已经超过200万笔。此外,还有百度追加200亿投入的糯米亦是步步紧逼。

  值得玩味的是,无论是张涛本人,还是资本方,都要求大众点评将重点放在移动端。在大众点评第四轮融资(2012年8月)的时候,张涛给公司10亿美金的估值如此划分:7亿在移动端,3亿在团购。

  即便是战略上的高度重视,战术上的合纵连横,大众点评都没有通过微信真正搞定吃喝玩乐。另一个佐证便是,大众点评改道在低频的婚嫁、美业上垂直拓展。

  大众点评联合创始人龙伟在接受媒体采访时就坦诚,微信的入口功能被夸大,是媒体对于微信入口的期望值过高。因为毕竟微信不是一切,做业务本身还是要靠自己。

  毋庸置疑,电商、理财、O2O本地生活服务,这三个在近年最受关注的领域,都证实了微信入口的价值被严重高估。移动互联网与商业的结合,早已不是简单的入口之争,不是有了流量就有了一切,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。
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