为什么找广告商麻烦的大多都是女人?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/10/30 10:22:48)
Kazam手机广告中的半裸模特。图片来源:网络
有趣的是,虽然裸露和性感在奢侈品牌的大片中经常出现,不过却很少引发争议。看来,除非能够把“色情”上升到艺术的高度,否则性感广告还是谨慎些为好。
女性作为多重社会角色的感受都要考虑到
而肯德基上周在南非发布的一则广告根本没有涉及任何女性,广告的主角其实是一个英勇与鲨鱼搏斗的冲浪运动员,不过它却惹怒了澳大利亚的一位母亲。
事情是这样的,肯德基的这个广告创意是在效仿一位澳大利亚籍的世界冲浪运动员MickFanning今年7月在比赛中的真实经历,当时它与鲨鱼搏斗的过程被直播全部记录下来,并在网上广为流传。
肯德基的这则广告却让Fanning的母亲回忆起了那个另她紧张到快窒息的时刻,她控告肯德基恶搞儿子和自己的痛苦回忆,这是一种极大的不尊重。当一位年迈的母亲对各大媒体发起这样抗议,自然会有许多澳大利亚的母亲们加入反肯德基的阵营,几天后肯德基无奈也只能道歉将广告下架。
所以广告创意者们其实不仅要考虑到女性对于自己的感受,还要考虑她作为妻子、母亲、职场人等多个分身的敏感之处。
女性有时也很好“骗”,但监管却不是
不过另一方面,女性消费者又十分单纯,她们很容易相信过于美好的东西。除了那些标榜着“独立、勇敢、每个女孩都生而美丽”的广告会受到女性欢迎之外,夸大效果的美容类产品广告也经常让女性们愿意花钱,不过后者可能会引来监管方面的麻烦。
上周被英国广告标准管理局(ASA)封杀的伊卡璐金色染发剂广告就是个典型的例子。如果你是大热美剧《广告狂人》的忠实观众,一定会记得里面有着性感红发和惹火身材的女秘书ChristinaHendricks,红色头发几乎成为Hendricks的一个标志,在她出演的广告“GoodbyeRed,HelloGoldenBlonde”(“再见红发,你好金发”)中,伊卡璐金色染发剂让这个性感红发女神变成了金发。
而事实上,Hendricks本来就是位金发姑娘,只不过从10岁就开始就习惯将头发染成红色。因此从本质上来说,这是一则有欺骗性的金色染发剂广告。
同样在英国遭遇过禁播的还有彩妆品牌倩碧(Clinique)。2013年,倩碧推出“匀净光感眼精华”产品的广告,广告中模特身处白色背景,脸部已被灯光提亮,模特在黑眼圈部位使用该款精华液后称“整个眼周被点亮了。”可看起来这归功于后期强大的图片处理技术。