Kazam手机广告中的半裸模特。图片来源:网络

　　有趣的是，虽然裸露和性感在奢侈品牌的大片中经常出现，不过却很少引发争议。看来，除非能够把“色情”上升到艺术的高度，否则性感广告还是谨慎些为好。

　　女性作为多重社会角色的感受都要考虑到

　　而肯德基上周在南非发布的一则广告根本没有涉及任何女性，广告的主角其实是一个英勇与鲨鱼搏斗的冲浪运动员，不过它却惹怒了澳大利亚的一位母亲。

　　事情是这样的，肯德基的这个广告创意是在效仿一位澳大利亚籍的世界冲浪运动员MickFanning今年7月在比赛中的真实经历，当时它与鲨鱼搏斗的过程被直播全部记录下来，并在网上广为流传。

　　肯德基的这则广告却让Fanning的母亲回忆起了那个另她紧张到快窒息的时刻，她控告肯德基恶搞儿子和自己的痛苦回忆，这是一种极大的不尊重。当一位年迈的母亲对各大媒体发起这样抗议，自然会有许多澳大利亚的母亲们加入反肯德基的阵营，几天后肯德基无奈也只能道歉将广告下架。

　　所以广告创意者们其实不仅要考虑到女性对于自己的感受，还要考虑她作为妻子、母亲、职场人等多个分身的敏感之处。

　　女性有时也很好“骗”，但监管却不是

　　不过另一方面，女性消费者又十分单纯，她们很容易相信过于美好的东西。除了那些标榜着“独立、勇敢、每个女孩都生而美丽”的广告会受到女性欢迎之外，夸大效果的美容类产品广告也经常让女性们愿意花钱，不过后者可能会引来监管方面的麻烦。

　　上周被英国广告标准管理局（ASA）封杀的伊卡璐金色染发剂广告就是个典型的例子。如果你是大热美剧《广告狂人》的忠实观众，一定会记得里面有着性感红发和惹火身材的女秘书ChristinaHendricks，红色头发几乎成为Hendricks的一个标志，在她出演的广告“GoodbyeRed,HelloGoldenBlonde”（“再见红发，你好金发”）中，伊卡璐金色染发剂让这个性感红发女神变成了金发。

　　而事实上，Hendricks本来就是位金发姑娘，只不过从10岁就开始就习惯将头发染成红色。因此从本质上来说，这是一则有欺骗性的金色染发剂广告。

　　同样在英国遭遇过禁播的还有彩妆品牌倩碧（Clinique）。2013年，倩碧推出“匀净光感眼精华”产品的广告，广告中模特身处白色背景，脸部已被灯光提亮，模特在黑眼圈部位使用该款精华液后称“整个眼周被点亮了。”可看起来这归功于后期强大的图片处理技术。