毫无疑问，在碎片化泛滥的信息大潮中，屹立媒体版图中央的“定海神针”，自然还是央视这样居高声远、话语权重、信赖度强的媒体巨擘。这也就是号称手握几亿用户的互联网企业们仍需要频繁上央视打品牌，甚至做促销的原因。

　　马云深谙这个道理并因此受益。数年前，他开始打造一个全新的中国节日“双11购物节”，就选择了连续数天在《新闻联播》后发布当晚的“秒杀”广告。效果就是广告后上亿用户涌进淘宝平台抢货，至服务器几度瘫痪，日成交量屡破纪录，终于让“双11”概念深入民心。因此，这次阿里云长秒广告在《新闻联播》后上演，不过是马云在继续沿用自己屡试不爽的传播手法罢了。

　　中国企业营销的“中心回归论”？

　　马云壕投央视《新闻联播》、《天气预报》广告的这个时间点很微妙，因为新一轮央视广告招标即将揭幕。作为当下最声势赫奕的行业——互联网业的领军之一，马云在这个时候用大手笔的实际行动为央视广告投票，实在具有象征意义。这是否意味着，饱受碎片化之苦的中国企业在品牌传播之路上，正重新向央视中心回归？

　　来自央视本身的消息也似乎在证明什么。据报道，刚刚过去的十月，央视在北上广厦四个城市举办的广告推介会现场“站无虚席”。当然吸引企业的，不仅仅是央视保持的传播中心、最高传播平台地位，还有央视根据媒体环境变化做出的革新。据悉，除了一系列新节目，央视还向企业们展示了它已成功搭建了以电视为中心的多媒体跨屏互动传播平台，包括网站、客户端、APP、社交媒体等——央视将其表述为“传播生态圈”。

　　显然，针对互联网制造起来的碎片化传播时代，央视也正在用自己的方式重新定义市场，而中国企业与品牌的营销之路，似乎又将有新的大道。

　　从本次的《新闻联播》“土豪”广告可以看出，越来越多的互联网品牌都开始重视电视广告宣传了。