在讲述今天的故事之前，我们先来看看韩寒说过的著名的“成功三要素”：　一、坚持；二、不要脸；三、坚持不要脸。

　　当然这个只是个段子，就算真的这么做也未必成功。

　　然而这两年

　　广告界倒是把这三个要素发挥的淋漓尽致

　　比如我听说朋友圈在流传这样的视频：

　　在浦东机场头等舱门口

　　一男子不慎将女子苹果6S脑残粉撞落在地，

　　女子开口大骂，要求各种赔偿费，

　　还爆出狂言说

　　“法律就该规定，拿国产手机不能上飞机”！

　　机智的网友很快反应过来

　　这就是一场事件营销！

　　然后很快爆出了这样的图片

　　（图片来源：网络）

　　这让我想起之前的几起事件营销

　　比如优衣库“试衣间事件”

　　韩后的“张太斗小三事件”

　　渐渐悲从中来

　　品牌营销从什么时候开始

　　这么“要名不要脸”了？

　　这真是广告界的悲哀

　　好了

　　一副“大义凛然”的样子比较讨人厌

　　所以，收起情绪

　　我们来谈谈这件事吧

　　品牌营销

　　应该是要名还是要脸？

　　实际上这两者完全可以并存

　　可毕竟不是所有人都是奥格威

　　只能退求其次了

　　（唉，真是伤脑筋）

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　　我曾经问过一个做微信的前辈

　　“为什么现在微信传播那么重视阅读量和点击率呢？这些并不能代表转化率和购买率啊？”

　　前辈说：

　　“在这个快节奏的时代，传播的有效价值变得越来越低，你每天看到的信息那么多，能记住几个？当传播有效价值变低的时候，人们就只能退而求其次，在量上有所追求了。”

　　恩，有道理！

　　以前一个优秀的广告出街

　　可以让人们玩一年

　　现在只要能玩三天就不错了

　　事实上

　　广告历史上也有些牛哄哄的事件营销

　　看起来就是那么“不要脸”

　　然而

　　只要你能把事情完美收场

　　这就是一场好的营销

　　比如

　　一个叫做ROM的巧克力

　　其包装是本国罗马尼亚的国旗色

　　红、黄、蓝

　　美貌如下↓

　　（图片来源：百度搜索）

　　之后有几年

　　年轻的孩纸们认为

　　吃美国巧克力比较酷

　　因而这个土鳖ROM就被嫌弃了

　　怎么办呢？

　　ROM想了一个险招

　　它在一夜之间把所有旧货换新

　　新的包装是酱紫的

　　（图片来源：百度搜索）

　　还贱兮兮的写上

　　“试试新口味吧”

　　“爱国主义没办法喂饱你”

　　当年的电视广告也更换了

　　变成一个美国人拿着巧克力跟你说：试试这个包装的新口味，会让你感到骄傲的！

　　就连官网也换成了美国国旗版

　　可想而知

　　遭到年轻人的一致谩骂

　　他们甚至主动建立各种论坛

　　通过博文、社团、拍摄

　　甚至去街头抗议

　　要求ROM立刻换回本国国旗

　　（图片来源：百度搜索）

　　ROM感觉民火烧的差不多了

　　出来表明态度：

　　既然你们这么爱国

　　为什么要吃美国巧克力呢

　　并呼吁人们

　　“尽管不景气，大家仍然要团结”

　　成功的唤醒年轻人的爱国意识

　　并机智的把rom巧克力

　　和爱国情绪相链接

　　媒体的自发传播就不说了

　　创造了79%的销量增长

　　才是重要的

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　　敏感话题的事件营销并非不能玩

　　但需要有足够的智慧能够圆回来

　　给品牌一个圆满的美好的结局

　　为什么需要一个美好的结局呢？

　　因为你是品牌！

　　品牌需要的不仅仅是关注和呼声

　　更是喜爱和购买！

　　反观我们的金立手机

　　亲，我是真的真的理解

　　一个没落品牌的焦急心情

　　我也理解

　　你想要把华为、小米等

　　全部聚拢到一个阵营来一致对外的机智

　　然而

　　金立真的不适合这种营销方式啊

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　　那么

　　什么样的品牌适合这样的营销呢？

　　有一种产品

　　一万年也不会怎么变

　　比如巧克力、比如可口可乐

　　无论时代怎么发展

　　他们的配方与口味

　　都不会有巨大的改变

　　拥有这样产品的品牌是适合的

　　它可以通过各种博眼球的方式

　　只要能像ROM那样完美收场

　　就足够了！

　　因为当消费者不选择你但整个市场的需求并没有缩小的时候

　　消费者一定选择了对手

　　由于这类产品的本质并没有发生大的变化

　　品牌完全可以靠纯营销来拉动销量

　　时不时的“不要脸”一下

　　在消费者面前刷刷存在感

　　这是OK的！

　　只要别玩得太过火就可以了。

　　然而

　　像金立手机这样，随着时代的变化，手机的功能已经发生翻天覆地的改变。人家的技术已经把你甩开几十条街的距离，而且市场早已让智能手机教育成熟，再也回不去了，这时候这种绑定“爱国情怀”的可怜的博同情的姿态还有什么用呢？这时候该做的，能做的，只能是安安静静的反省自己，默默的提高技能，这样才能赢得尊重！

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　　金立

　　接下来

　　即使你能把这个坑圆回去

　　也没办法改变你的行业地位

　　或者提升一下下销量了

　　那么金立手机会不会对这个失败的营销做出亡羊补牢式的补偿，还是让我们拭目以待吧。