希崴茨认为体育会是VR广告的最佳场所，因为粉丝所具有的热情与部落文化无可比拟，在其他领域根本见不到。如果粉丝在周末的观赛中能利用VR进行交流互动，这对于文化交流以及品牌激活等方面的创新都大有裨益。正因如此，体育为新的数字科技提供了大规模的发展空间。而随着用户期待值的提高，整个广告产业会随之被带动。

　　格里菲斯表示现阶段VR在投资回报率方面还面临难题，其中主要是如何让大量的用户入手VR设备。不过，O2在橄榄球世界杯期间的VR广告案例是成功的，而这样的成功基于他们在六国橄榄球杯赛期间进入地方俱乐部所做的前期准备。之前的演练，使得更多的橄榄球迷接纳VR直播变得顺理成章。最终，O2为英格兰队打造的“佩戴玫瑰”（Wear the Rose）的VR版广告得到了三万五千名粉丝的体验。而格里菲斯坚信这种形式的广告会继续增长，因为“VR可以带来非比寻常的体验，从而为精英体育提供一个独一无二的视角”。

　　品牌成VR最大受益者？

　　在这方面，美国可谓一直走在前沿。Mountain Dew发行的纳斯卡比赛广告中，将赛车粉丝与车手达勒·恩哈德置身于时速高达100英里赛车里，并用全景相机进行拍摄。这家百事可乐旗下的公司，曾在多项体育赛事的多个场合使用VR技术，包括一些单板滑雪比赛以及滑冰比赛。同时，耐克在近期的几个广告中也使用了VR元素，比如在发布新一代毒蜂战靴时，全景视频不仅有内马尔带球过人的场面，用户还能看到球场周围包括广告版等其他方向的场景。

　　Pitch的副主管保罗·麦考克，同样也表示目前的技术“仅仅是个开始”。不过他预测体育广告会带动VR技术的发展，因为体育所能够激发的热情、兴奋程度使得品牌获得了在体育产业内突破和扩展的机会。

　　如之前提到的O2公司为英格兰橄榄球队拍摄的广告，其制作公司Rewind目前合作对象中不乏红牛、天空电视台、三星等国际品牌及机构。其总经理索罗蒙·罗杰斯认为随着VR体验的影响力扩大，用户有机会进行互动，并且体验品牌的产品及价值。

　　罗杰斯认为随着行业的发展，VR将成为主流的数字内容形式，因此广告一定要直接与VR结合，而体育是将VR融入广告的最佳方式。“这在体育产业尤为明显，因为全景视频以前所未有的程度拉近了观众与现场的距离，就好比他们真的在驾驶舱、更衣室或者拳台上”。通过VR头盔观看赛事的体验能够强化用户与内容之间的联系，让用户对内容产生更为深刻的记忆以及强烈的共鸣，因此这样的体验会惠及品牌。