这几年里，双十一购物节已经成为很多人在所谓“光棍节”的这一天共同的娱乐项目，而商家自然也不会闲着，会通过各种渠道和方式进行泪流满面的营销。

　　利用艺人的影响力在微博中进行营销已经成为其中很重要的部分，从“红包疯抢”到各类软硬广告形式繁多，那么就让我们来从近期和往年的明星动态中，盘点一下“双十一”的明星营销类型。

　　一、微博抢红包：刺激消费

　　从2014年开始，天猫红包改变了以往天猫官方发放红包的做法，让所有用户都参与到红包的发放和领取中来，打造“全民红包”的狂欢。从10月21日开始，包括古天乐、李玟、杨幂、萧敬腾等26位明星在内的1111位微博红人就已经在新浪微博上大把发放天猫双十一红包了。

　　因为用户抢到的红包在“双十一”当天可以直接当现金使用，这自然能吸引大批消费者积极拼抢，加上天猫在微博上利用明星和微博红人来派发“双十一”红包，粉丝们的热情更是高涨。到10月24日，短短3天微博话题“我的双11”讨论量就已飙升至134万，阅读量则超过7.2亿。

　　应该说“抢红包”这种近两年来兴起的移动端互动与营销的新玩法已经被大家所接受，从餐饮到出行，无处不能用到红包进行折扣。而双十一购物在微博端利用“明星效应”进行红包推广无疑对促进消费有着重要的意义。动动手指就可以享受少至几元多至上百的折扣，消费者何乐而不为；而转发一个微博就可以带来可观的收入，艺人们更是找到了比纸媒或是电视广告更加便捷的广告营销模式。

　　二、软广告型：圈粉晒图

　　2013年“双十一”期间，徐峥在微博发文，配图上有醒目的网站LOGO，而且都打了“双11等酒了”的字样。被一些网友指是“凑双11的热闹，广告意图很明显”。还有网友表示，在微博上为产品打广告的不只是徐峥。林更新曾晒过某洁面膏，张馨予、姜潮晒过某面膜，“华妃”蒋欣也晒过护肤品。

　　即便不是双十一期间，这样的软广告也常见于艺人们的微博中，对于这种广告形式，网友们也有自己的意见：网友的声音分为两派，他们中的大部分认为徐峥发的微博是软文广告，但一部分人认为这样的行为是明星自己的选择，无可厚非。“电视上不也都是明星们做的广告吗？为什么他们就不能用这种方式做广告呢？毕竟微博是他们自己的啊。”

　　至于今年某商家举行的双十一晚会，更是在微博中引起了大家的广泛关注，甚至很多明星都在“求票”，对于这些请求，冯导在微博上回应赵薇、高晓松、TFBOYS、华晨宇、谢娜、SNH48、刘谦等一众明星：“这几天微博被求票的@给刷爆了，双11晚会别找我，找天猫。”马云也在微博上说：“这段时间找我要票的人特别多，说实话，我这儿木有，找小刚。”