历届奥运会均是收视高点。2012伦敦奥运会期间，全国共有11.8亿人收看电视，其中有11.3亿人收看央视。奥运期间，CCTV-1在32中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%，CCTV-5在全国与32中心城市的市场份额分别飙升363.37%与358.86%。中国夺金的热门赛事收视更为惊人。2012年伦敦奥运会，收视排名前十位的赛事，收视率均超过了5%，收视率冠军赛事为跳水男子双人10米台决赛，收视率7.26%、市场份额22.92%，其次为体操女子高低杠决赛，收视率6.99%、市场份额18.80%。2016里约奥运，将是一场收视盛宴，更是一场品牌盛宴。

　　2016改革提速，节目全面创新

　　2015年以来，中央电视台实施创新驱动发展战略，形成创新热潮，《挑战不可能》、《出彩中国人》、《开讲啦》、《等着我》等具有价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目，全面掀起收视热潮。11月22日，CCTV-1又一档非常具有“现象级”潜质的节目《了不起的挑战》将要开播。

　　在今天的招标会上，任学安透露，央视将从三方面进一步加大创新力度：一是节目创新力度空前，上周央视14个频道提交了156个创新节目，并确定了具体的时间表和路线图，央视6个创作团队的18名一线创作人员正在英国接受BBC的电视节目模式培训；机制创新出现新亮点，刚刚结束的双十一惊喜夜晚会，由广告部门发起，立即得到了节目部门的响应，10天时间就举办了一场4小时的大型歌会，使京东的APP下载量成为当晚第一。重建节目部门与经营部门的工作流程，正在催生央视全新的广告经营模式；三是媒体融合驶入快车道，今天，央视影音将在这里改版升级上线，年底，央视新闻客户端、央视网将完成改版升级，TV+新媒体正在彻底改造CCTV，使其成为新型国家主流媒体。

　　在看过上面的介绍之后可以看到，2016年即将举办的奥运会赛事为央视广告打造了体育节目资源的平台。