此外，内容富集度、多媒体化也是提升信息消费效率的秘诀。微博从去年开始就加大了对长文和视频上的投入，凭借其海量用户的流量入口优势，通过产品升级和对外投资迅速扩大UGC视频领域的领先地位。从财报数据看，目前图片内容占微博每天内容发布量的65%，第三季度微博内视频日均播放量比二季度提升82%，微博与秒拍的视频播放量比二季度增长了1.4倍。据悉微博目前还在测试微博信息流视频自动播放功能，为信息流视频广告做准备。这表明随着信息消费效率的不断提升，平台的商业价值也开始凸显。

　　原因二：靠干爹更靠自己 完善营销评估体系

　　社会化媒体的变现能力是全球性难题，唱衰微博的言论也已回荡许久。但从微博第三度财报来看，单季广告收入首次破亿，其中移动端广告收入占64%达到6760万美元，同比大涨136%。在此基础上，微博单季盈利2210万美元，环比增长翻番，连续四个季度盈利。值得一提的是，微博不计阿里巴巴的广告营收同比增长100%，之前都说微博靠干爹吃饭，现在来看其造血能力不可小觑。

　　微博为何能再互联网寒冬中保持其持续变现能力？在营销信息充斥人们生活的今天，传统广告的营销效果大不如从前。随着产业环境的愈发成熟以及营销的精细化，客户广告预算更加倾向于社交化、移动化。因此，用户活跃度高的社会化媒体平台则成为了不少企业用户的营销主阵地，微博则成为首选。而且微博在效果营销方面亦走在了前列。

　　社会化媒体营销由于缺乏精细的测量指标、难以量化营销效果等原因，其体系对客户并未形成一个完整的投入产出闭环。微博今年与社交媒体平台数据分析公司Socialbakers合作上线“微博营销分析”产品，让企业可以在广告投放之后随时掌控传播数据。同时，微博还和秒针等公司合作，在常规的广告监测数据之外提供微博广告投放的社交监测分析数据。“投放－监测－效果反馈－再投放”，可量化的微博营销闭环开始形成。

　　信息消费效率的提升有效提升了微博平台的活跃度，用户的活跃推动广告主增加投放力度。而精细的测量指标与可测量的营销效果则进一步增强了广告主投资的信心。这个良性循环已经在微博平台上形成，它也成为微博在互联网寒冬中逆势增长的深度原因。

　　总结：无论互联网寒冬，还是外界唱衰、资本喧嚣，微博始终按照自己的节奏在布局，并未轻易偏离“信息消费平台”这个方向。所以即使外部环境出现波动，微博也能继续向前发展。