七、设计

　　16.有一次，我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond（注：Garamond是一类西文衬线字体的总称，也是旧衬线体的代表字体）字形在这个广告商，我早就买了这个新的香皂。”千万别相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告内容，而不是它的结构形式。

　　八、电视广告

　　17.试着关掉声音来观看你的电视广告，如果它不能传达你想说的信息，这广告便是毫无用处了。

　　九、广告歌曲

　　18.当你决定在比稿的电视或广播广告中唱歌时，请把歌曲播放给一些完全不了解这个产品的人听一听，并问他们这首歌曲说了些什么。

　　十、广告奖

　　19.务必抗拒那种为得奖而写广告文案的诱惑。我得奖时，总是很满足；但是大部分有成果的广告活动都没有得过奖，因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。

　　所以总结下面就是一句话：勿忘初心。希望各位广告人能够保持着进入广告行业时的热血和勇气。