媒体人都必须面对12个移动媒体的无奈事实
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/27 11:41:35)
几乎所有推荐、分享的连接都是从客户端打开的。
相对网站来说,App更快,更方便,而且App的使用也开始扩展到其他的终端上:可穿戴设备、电视、汽车等这些没有浏览器的设备。
6.网站终将消失
“我不喜欢在手机上浏览网页。” Verge’s Nilay Patel说,其实谁都不喜欢。
用户不想输入网址,他们直接点击App、链接,或者在内置的搜索栏查询。而且人们不想打字,Siri等语音助手的方式被越来越多地使用。
随着移动终端的发展,用户的对网页的点击行为有很大一部分正在向App转移。或者就像Sergio Nouvel在UX杂志中说的那样,这是一个“从网页到数码产品、工具以及整个行业生态的转移”。
是的,我们都喜欢网络的开放性,但是这个产业需要尽快走出低迷,转为被大众接受。不,互联网没有死。但是他们在可预见的未来将急剧衰退。一旦我们意识到这种行为转变(用户越来越多地点击App而不是网页)的影响之大,我们将更能明白如何利用它。
7.双线作战ing
我并不是说要放弃网站或是停止使用Facebook、Apple、YouTube以及其他运营商。相反,我们应该继续拓展社交媒体和搜索引擎的应用,来尝试更多的内容。这是第一条战线。
但同时你也不能放弃另一条战线:别过多指望和用户的直接联系。因为现在所有人都在用BuzzFeed,你要是想做一个App直接与它抗衡,那恐怕是不可能的。
第二条战线的代价更高、风险更大,也更具挑战,但是我们别无选择。
8.别再迷恋短内容
9.怎样解决问题=怎样死亡
“这年头做媒体,不仅需要大规模投入,更需要选对风口。”——Sam Gerstenzang,他在加入A16Z之前运营过Imgur网站。涨粉的好时代已经过去了,因此我们要从问题入手。Facebook的一位产品设计师Laura Javier就说得很明白:“爱上一个麻烦,而不是它的某种解决办法。”
“生命这么短,哪能浪费在制作一个谁也不喜欢的产品上呢?”XING网站用户体验设计师Nikkel Blaase说道,“怎么能保证我么要解决的是一个实实在在存在的问题呢?哎,我们当然不能百分百确定,但起码可以通过观察了解用户,把风险降到最低。”
这就是人性化设计的核心,不仅仅局限在新闻产品内容本身可以大大提高成功的几率。在西雅图举办的ONA移动终端设计大会上,解决“挑选礼物”的问题的应用就比“新闻过滤”应用设计的好,因为怎样挑选礼物确是一个普遍存在的问题。