寒冬将至,看四大门户网站是如何取暖的
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/11/27 12:02:05)
除移动以外,当门户业务发展成熟以及出现流量和营收增长的“瓶颈”之后,搜狐方面将逐渐放在了视频业务上,并凭借美剧资源以及原创视频站成为视频网站一线梯队成员。
以上政策自然可保证搜狐在资本寒冬到来时不仅可以用矩阵形式“取暖过冬”,且可以继续以移动端市场获得过冬的双重保险。
在pc时代搜狐有微博、白社会等失败案例,但在移动时代搜狐却少有失手,搜狐也是门户里比较能适应移动节奏的企业。
网易:去南方系的网易
至今有很多朋友仍然在怀念远在广东时候的网易,那时候网易成为南方报系新闻人的大本营,网易新闻也刻上了深深的“南方系”标签,也即是后来的“有态度”,后来随着网易新闻部门的“北迁”以及众所周知的原因,网易新闻正在丧失最早的特色,“有态度”逐渐停留在口号层面。
严格意义上讲,网易已经成为了一家游戏公司,今年Q3财报中,游戏业务净收入为52.13亿人民币,而同期广告净收入仅为4.55亿。《梦幻西游》《炉石传说》《天谕》等明星产品贡献了极为可观的现金流。
除游戏以外,网易邮箱以及跨境电商考拉亦成为重要的业务增长点。在丁磊的规划中,门户业务定位如何我们尚不得而知,但有一点基本可以确定:网易业务重心一定不在门户。
网易编辑爱创业,从方三文到唐岩再到各频道负责人皆是如此,而去年至今短短一年时间便有赵莹、陈峰两位总编辑辞职,总编辑走马观花式的更换,势必造成网易新闻风格的摇摆。也是因为此,以“回帖”为特色的网易新闻,在移动端时代逐渐没落,10月以5942位居后起之秀今日头条之后。
铁哥比较关心去南方系的网易门户今后如何定位以稳定市场。
腾讯:表面靠微信其实不差钱
腾讯门户作为后起之秀,起初并不“入流”,但由于腾讯集团的不差钱,门户业务从未被当做腾讯的营收部门来对待。因此,在短短数年之内,腾讯门户便跻身“四大门户”之列,令前辈新华网、人民网、中华网羡慕不已。腾讯新闻客户端如今成为国内最大的新闻客户端,有人总以为皆是微信功劳,诚然,微信强大的内容分发功能确实为腾讯新闻增色不少,但事实是腾讯新闻能有今日最大的功臣为不差钱。
由于未赋予过多的营收压力,腾讯新闻得以保持相对独立,腾讯新闻被广告干涉的痕迹相对较小,腾讯新闻时有集团老对手360的客观信息。
也因为不差钱,在瀑布流版面逐渐成为阅读主流之时,其他门户碍于广告营收压力(瀑布流版面自然意味着广告位的减少)并未采取措施之前,腾讯新闻便首先采取瀑布流版面提高用户体验。