发力台网联动 微博要豪赌未来吗?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/12/4 11:24:24)
近两年,微博和微信成为国内互联网领域最受关注的产品。但是在商言商,如果没有清晰的盈利模式,用户规模再强大也无法支撑未来,这是一个非常现实,又非常残酷的事实。
虽然质疑一直存在,但在商业化方面,微博经历了一番探索后找到了持续的盈利模式。根据微博发布的今年第三季度财报数据显示:截至9月30日,微博总营收近1.25亿美金,同比增长48%;其中广告营收1.06亿美金,同比增长62%,利润达到2210万美金
台网联动:微博的裂变
事实上,微博早在去年已经开始盈利。目前,微博已经实现了连续四季度盈利,而且盈利仍在保持良性增长。微博,正迎来一场裂变。在财报发布后,微博在北京召开主题为“跨屏微联动,娱乐博精彩”的分享会,推出一系列台网联动营销解决方案。
从声势浩大的分享会来看,微博已经开始发力台网联动,并试图将台网联动打造成为一种全新的盈利模式。在过去的两年时间里,微博在台网联动上尝到了甜头。具体来说,受台网联动的影响,微博日活跃用户进入了高速增长的可喜态势。财报数据显示,微博日活跃用户突破1亿人,月活跃用户为2.2亿人。这里需要特别指出的是,2014年初,微博台网联动月活跃用户只有4000万,现在已经达到8300万为微博平台整体月活跃用户的提升奠定了坚实的基础.
显然,台网联动正将新浪微博带入又一个高速发展时代,用户粘性的提升让微博媒体属性更加强。在过去的多年时间里,微博被用户称为明星的秀场。眼下,台网联动让微博成为一个明星与草根一起娱乐的大舞台,一些数据便是最好的证明。
据悉,去年200多个综艺节目和热播剧,80%以上的电影都与微博进行深度台网联动合作。今年,台网联动将成为微博的一个重要战略。正如微博CEO王高飞表示的,微博作为连接受众、节目和广告主的平台,将与各方协同努力,致力于推动生态链健康发展,共同迎接台网联动的黄金期。
从产品形态上来说,台网联动不能简单的看成是微博的一种商业模式。准确地说,台网联动,是微博在产品形成上的一次裂变,进而对用户和广告主的价值观都带来了改变。
台网联动:价值的重塑
从微博的一些经营数据上来看,台网联动拉动了新浪微博活跃用户数量的高速增长,为微博带来了可观的利润回报。这些骄人的业绩背后,是合作伙伴和用户对台网联动模式认可的必然结果。
微博的台网联动探索,最早始于两年前。从2013年暑假起,《中国好声音》、《快乐男声》、《中国梦之声》、《最美和声》等综艺节目火热,微博在微话题中以“#疯狂综艺季#”为主题,汇集了73档热门综艺节目的相关话题。两年的时间,73档综艺节目总共产生了超过5亿条微博,其中《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿,《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。