两场活动，两份财报，广告新势力正在崛起

　　11月18日，中央电视台举办“央视 2016 年黄金资源广告招标会”，谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总额，显得有些低调得不同寻常;被视为“超级广告位”的新闻联播、春晚分别以0.97 亿和0.7亿卖出，与《爸爸去哪儿》、《非诚勿扰》等“地方诸侯”动辄多达5个亿的广告价相比，央视的脸上显然有些挂不住，其“广告光环”明显消褪。

　　11月10日，腾讯对外发布2015年第三季度财报，最引人注目的是广告收入的表现：相较去年网络广告收入占本季度全部收入12.3%的比例，本季度这一数值窜到了18.6%，增长率更是比去年同期多出近30个百分点。无独与偶，11月19日，微博发布2015年第三季度财报，营收、广告收入和盈利均创新高，广告收入更是第一次单季度破亿。

　　10多天后，微博又发布了2016年广告策略，包括数据、广告、工具、接口等一系列商业产品的亮相，以及再次推出的基于社交大数据的SCRM体系，都传递出微博打造社交商业生态的决心。微博CEO王高飞高调地表示，与用户真实身份的强关联性，是社交广告与传统广告的核心区别。未来两到三年内，社交原生广告将成为移动广告的主流。

　　用户从客厅移到线上，给广告主带来更多选择

　　曾几何时，千家万户的电视机里同时传出的那句“XXX为你报时”，显然是央视最具号召力的绝佳注脚。现如今，波兹曼笔下的“娱乐至死”急剧改变着这个社会的风气，政治的去魅化和信息的垄断传播被彻底打破，社交时代，谁不花上几个小时泡在社交网络上，似乎就要心里嘀咕是不是错过了太多。

　　全球市场调研公司 TNS 最新的研究报告称，中国的年轻消费群(16-30岁)每天花 3.9 小时在他们的手机上，其中 45% 的时间浏览社交媒体平台，40% 观看视频。另有报告称约 30% 的人在 PC/笔记本/平板/手机上收看视频节目。

　　虽然从收入上看，电视仍然是中国最强势的广告媒介，但移动互联网广告在参与感、用户体验和效果上的冲击，无疑给广告主提供了更多的选择。广告主也越来越愿意用流量和粉丝、互动等可衡量的数字作为评价标准。《爸爸去哪儿》等电视广告新贵能够快速吸引广告主的青睐，也与其更加注重跨屏互动密切相关，尤其是在微博等平台上投入的巨大精力则将这种传播效应明显放大。

　　社交平台广告：微信在“开闸”放水，微博在构建生态

　　要论用户基数，客观的说当下的微博无法和微信相比。但就广告的社交面向而言，腾讯除非获取用户更多的社交数据源，侵入用户的私密场所更深，否则更像是拧开闸门放水。