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视频网站造血不足 离资本操作有多远?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/4 11:32:25)
  临近年关,当别的企业开始清算盘点,视频网站已卯足了劲儿,开始了2016年的营销推广。

  11月开始,从北京到各地,各大视频网站陆续召开2016营销大会,召集各路“金主”,希望在未来的一年里能够获得更多的广告合同。

  在即将过去的2015年,互联网领域让人震惊的并购合并事件不断。出行、旅游、O2O等领域随着并购格局慢慢明晰,然而对于拼杀多年的视频领域来说,这场战争还没有停歇的迹象。

  虽然阿里巴巴对优酷土豆的全资收购一度被认为是视频领域BAT三家落定的标志,不过这个行业目前的玩家仍然太多了。从过去的版权大战衍变成如今的IP争抢,纵然不再盲目烧钱,却仍然是群雄割据、各显神通。

  在这一年里,虽然各大视频网站纷纷发力自制内容,想依靠自己孵化IP来增加竞争力,但残酷的现实是视频网站内容成本仍在继续上升。

  对于即将到来的2016,一位投资人认为,视频圈必将有并购发生。“事实上也该到了并购淘汰的时候了,不然还能怎么继续玩下去”,这位投资人说。

  IP孵化背后:不断上升的内容支出

  从内容上来看,2016各家视频网站除了常规的版权购买外,均在自制内容以及超级IP培养上投入较大精力。

  以优酷土豆为例,旗下合一文化与合一影业除了继续投资电影与孵化IP外,优酷土豆也开始围绕超级IP进行全产业开发。比如围绕《秦时明月》优酷土豆将推出动画、游戏到电视剧等一系列内容。

  明年比较有看点的是,优酷土豆与阿里影业将擦出怎样的火花,目前双方还只是尝试性地推出合作喜剧项目。

  前不久在接受采访时,阿里影业CEO张强提到阿里影业的策略也是围绕超级IP做少而精的内容。面对IP的水涨船高,阿里影业应对策略一是购买国际化的IP,另外可以借助优酷土豆的平台创造IP。可以预见,未来除了与阿里电商的整合,优酷土豆在内容上也会与阿里影业进行更多的输送与尝试。

  爱奇艺对于超级IP的培养思路与优酷土豆并无太大区别,只不过爱奇艺CEO龚宇将之冠以一个“大苹果树理论”,其目的也是实现同一内容IP下的多种商业模式。

  另外,爱奇艺在版权的投入在2016依然会不遗余力。无论是购买或是自制,按照爱奇艺目前以优先看培养会员收费的方法,爱奇艺在2016年需要推出更多独家内容来持续丰富会员服务。

  而搜狐视频在张朝阳的带领下有些另辟蹊径,要在烹饪、旅游等垂直领域的知识性视频发展PGC内容。在大制作上,搜狐视频2016将继续投拍大鹏的电影。
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