临近年关，当别的企业开始清算盘点，视频网站已卯足了劲儿，开始了2016年的营销推广。

　　11月开始，从北京到各地，各大视频网站陆续召开2016营销大会，召集各路“金主”，希望在未来的一年里能够获得更多的广告合同。

　　在即将过去的2015年，互联网领域让人震惊的并购合并事件不断。出行、旅游、O2O等领域随着并购格局慢慢明晰，然而对于拼杀多年的视频领域来说，这场战争还没有停歇的迹象。

　　虽然阿里巴巴对优酷土豆的全资收购一度被认为是视频领域BAT三家落定的标志，不过这个行业目前的玩家仍然太多了。从过去的版权大战衍变成如今的IP争抢，纵然不再盲目烧钱，却仍然是群雄割据、各显神通。

　　在这一年里，虽然各大视频网站纷纷发力自制内容，想依靠自己孵化IP来增加竞争力，但残酷的现实是视频网站内容成本仍在继续上升。

　　对于即将到来的2016，一位投资人认为，视频圈必将有并购发生。“事实上也该到了并购淘汰的时候了，不然还能怎么继续玩下去”，这位投资人说。

　　IP孵化背后：不断上升的内容支出

　　从内容上来看，2016各家视频网站除了常规的版权购买外，均在自制内容以及超级IP培养上投入较大精力。

　　以优酷土豆为例，旗下合一文化与合一影业除了继续投资电影与孵化IP外，优酷土豆也开始围绕超级IP进行全产业开发。比如围绕《秦时明月》优酷土豆将推出动画、游戏到电视剧等一系列内容。

　　明年比较有看点的是，优酷土豆与阿里影业将擦出怎样的火花，目前双方还只是尝试性地推出合作喜剧项目。

　　前不久在接受采访时，阿里影业CEO张强提到阿里影业的策略也是围绕超级IP做少而精的内容。面对IP的水涨船高，阿里影业应对策略一是购买国际化的IP，另外可以借助优酷土豆的平台创造IP。可以预见，未来除了与阿里电商的整合，优酷土豆在内容上也会与阿里影业进行更多的输送与尝试。

　　爱奇艺对于超级IP的培养思路与优酷土豆并无太大区别，只不过爱奇艺CEO龚宇将之冠以一个“大苹果树理论”，其目的也是实现同一内容IP下的多种商业模式。

　　另外，爱奇艺在版权的投入在2016依然会不遗余力。无论是购买或是自制，按照爱奇艺目前以优先看培养会员收费的方法，爱奇艺在2016年需要推出更多独家内容来持续丰富会员服务。

　　而搜狐视频在张朝阳的带领下有些另辟蹊径，要在烹饪、旅游等垂直领域的知识性视频发展PGC内容。在大制作上，搜狐视频2016将继续投拍大鹏的电影。