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自媒体该告别那虚无缥缈的阅读量了
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/4 11:33:04)

  三、被利益绑架,成了企业公关的传声筒

  微信加速了“自”时代的到来,尤其是自媒体时代。但这并不意味着做自媒体是一件非常轻松的事,相反,对于没有清晰的商业模式和财务自由的自媒体来讲,反而是一件很奢侈的事。越来越多的自媒体在商业的洪流中被裹挟,与用户脱节,日益丧失自身的独特性。

  在商业模式渺茫的情形下,大部分自媒体会选择软文推广和求包养的路子,在影响力和公信力的路上越走越远。自媒体既需要“输血”(内容输出)能力,又需要自我造血(自我价值变现),这样才能保持独立性和持久性。现在看来,离这一目标相去甚远。

  由此,笔者认为,自媒体可以朝以下两大方向前进。当阅读量成为一堆四位数或三位数的数字后,应当将目光放在更远的地方。

  第一、多平台协同发展。尽管微信公众平台已经成了新媒体传播的必选工具,但依旧不要忽视QQ公众号、今日头条、搜狐自媒体等其它开放平台的优势,因为你不确定未来哪一个平台能占领上峰。就如当初博客兴起之时,当时也是百家争鸣,四大门户,天涯论坛、博客中国等传统BBS也参与了论战,但最后谁也没想到新浪博客会胜出。

  虽然目前微信公众号遥遥领先,可以说是已经到达了鼎盛期,但如果任凭公众号这样抄袭成风、同质成叠下去,估计用不了几年公众号也会盛级而衰。对于任何时代,优质内容都是供不应求的。

  第二、垂直互补,内容整合。自媒体会不会像滴滴喝快的,土豆和优酷,58和赶集,美团和大众点评一样出现合并潮呢?笔者觉得这完成是有可能的,而且将会成一种趋势,随着越来越多的资本、专业媒体人进入,自媒体已经开始慢慢变成企业自媒体了,他们运用新的媒介,通过社会化传播渠道,重新解构传统的媒体行业,建立一种新的秩序。这种方式不仅优化了资源配置,而且还起到了巩固城池的作用。

  当一切都回归到了新常态,考验自媒体价值的时代才真正到来;当读者开始对公众号的内容越来越挑剔时,就要开始警惕哪里出了问题。告别那虚无缥缈的阅读量,从内容和创新开始。

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