此外，企业还可以依托微博大数据建立SCRM体系，打通营销和服务闭环。“SCRM更注重‘获取’而非‘管理’。企业可以结合社交数据分析舆情、制定营销策略、提高广告投放精准性和销售转化率，全面盘活社交资产。”微博副总裁王雅娟介绍。通过将会员信息和微博用户数据打通，巴黎欧莱雅一款产品在微博投放广告后，购买率增长了6倍。春秋航空将用户的社交数据接入客服系统，下单转化率也提高了2倍。

　　广告驱动完善社交商业生态

　　艾媒咨询的报告显示，2016年中国移动广告市场规模将突破1000亿，2018年更有望突破4000亿。微博今年的广告收入也保持稳定增长，前三个季度广告收入2.73亿美元，平均增长54%，广告主数量达到近50万家。作为国内较早推出移动广告的平台，微博建立起比较完善的广告产品体系，第三季度移动端广告收入占比达到64%。

　　广告收入增长的同时，微博商业产品体系也不断完善。截止三季度微博支付用户达到4800万，微博橱窗用户超过50万，微博粉丝服务平台用户也超过64万，微博卡券、红包等商业产品也已经推出，可以为广告主提供完善的服务。同时微博还持续接入第三方服务，构建开放商业生态。广告战略升级和商业生态完善，有望给微博广告带来更大的增长空间。

　　在看过上面的介绍之后，您是不是对于新浪微博在2016年的广告发展策略也有所熟悉了呢？