新浪微博平台发布2016年广告战略
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/12/4 11:34:19)
此外,企业还可以依托微博大数据建立SCRM体系,打通营销和服务闭环。“SCRM更注重‘获取’而非‘管理’。企业可以结合社交数据分析舆情、制定营销策略、提高广告投放精准性和销售转化率,全面盘活社交资产。”微博副总裁王雅娟介绍。通过将会员信息和微博用户数据打通,巴黎欧莱雅一款产品在微博投放广告后,购买率增长了6倍。春秋航空将用户的社交数据接入客服系统,下单转化率也提高了2倍。
广告驱动完善社交商业生态
艾媒咨询的报告显示,2016年中国移动广告市场规模将突破1000亿,2018年更有望突破4000亿。微博今年的广告收入也保持稳定增长,前三个季度广告收入2.73亿美元,平均增长54%,广告主数量达到近50万家。作为国内较早推出移动广告的平台,微博建立起比较完善的广告产品体系,第三季度移动端广告收入占比达到64%。
广告收入增长的同时,微博商业产品体系也不断完善。截止三季度微博支付用户达到4800万,微博橱窗用户超过50万,微博粉丝服务平台用户也超过64万,微博卡券、红包等商业产品也已经推出,可以为广告主提供完善的服务。同时微博还持续接入第三方服务,构建开放商业生态。广告战略升级和商业生态完善,有望给微博广告带来更大的增长空间。
在看过上面的介绍之后,您是不是对于新浪微博在2016年的广告发展策略也有所熟悉了呢?