设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
互联网电视的所谓壁垒到底在哪里?
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/12/4 13:32:27)

  在众多互联网电视厂商中,在内容建设方面投入最大的非乐视莫属,乐视体育在以1.1亿元拿下新英体育大陆英超版权之后,又投入上千万拿下F1网络转播权,紧接着又花费数亿美元拿下英超2016-2017赛季开始未来三个赛季香港地区英超的独家转播权。而就在9月份,乐视又提交了48亿元的再融资方案获得证监会批准,将用于乐视视频资源库的建设。如此大手笔的投入,乐视的目的何在?其实就是为了构筑壁垒。以内容养用户,以用户带动产品,再以产品圈用户,形成良性循环的生态,而整个过程中的核心动力就是内容,独有的优质、海量内容构筑成乐视在互联网电视行业中自保的壁垒。

  内容壁垒中的纵深运营将彻底激活互联网电视的价值

  当很多互联网电视厂商还在探索内容付费模式的前景时,作为互联网电视的领军厂商乐视已经开始了对自身内容的纵深运营,尤其是其发布的“儿童桌面”产品,对互联网电视厂商的内容运营具有深远的启示意义,主要有如下三点:

  第一,大数据的精准挖掘,找到用户的刚性需求点。用户在使用互联网电视产品的同时,必然会产生海量的数据信息,比如在乐视的大屏生态系统之下,用户的观看特征、兴趣、需求等数据都会被精准分析挖掘,以便乐视可以围绕不同的用户群体做生态内容的生态运营。

  第二,引入特定内容的合作伙伴,实现生态共赢。这次乐视发布的“乐视儿童”桌面,尽管它只是基于乐视电视的一个桌面产品,但是承载的却是乐视和合作伙伴共同打造的生态服务入口。第三方教育机构的内容可以在此呈现,并无障碍地接入乐视的内容生态之中,共享生态价值,实现生态共赢。

  第三,内容的纵深运营将催生垂直社群效应,打通线上线下服务。“乐视儿童”桌面这款产品是乐视对内容进行纵深运营的尝试,但以内容而聚集的用户又将产生垂直的社群效应,以儿童为主的家庭社群将会天然地通过“乐视儿童”提供的内容和服务实现线上和线下的打通,产生多维度服务的联动,进一步放大激活互联网电视的生态价值。

  诚然,根据乐视生态的大数据分析,目前互联网电视的主要受众群体是以儿童为主的家庭用户。国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于今年5月联合发布的《互联网(OTT)电视受众研究报告》也显示:在被调查用户中,57.7%的互联网电视用户是三口之家,拥有家庭的用户占全部用户的95%以上,可见以儿童教育为主的内容生态运营正值风口。风口之外,体育桌面、影视桌面、综艺娱乐桌面、甚至O2O服务桌面,是不是也有巨大的潜在价值可挖?这可能就是留给互联网电视厂商们思考的问题了。
123

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区东方红广场国芳写字楼16楼      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2025 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络     icon  甘公网安备 62010002000030号