优秀的广告文案需要遵循14大规则
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/12/4 13:33:13)
8. 简洁有力
不要弄错罗,"简洁有力"不代表"短",而是"没有废话"。你的文案或长或短,但里面每一字每一句都必须能发挥把销售程序往前推进的效果。实务层面的一个小诀窍是:在初步完成文案之后,把成品放着一两天,之后再重读一次并编辑,经过这样的冷却期之后,比较容易找到文案当中无意义的赘字或赘句。
9. 句子与段落要简短
不要高估你的读者(这是很多写手犯的一大错误)。因此,尽可能减少使用过于复杂的词句,也不要让单一段落长度太长,这些都会增加读者阅读的门槛。
10. 务必创造出急迫感
文案要写到让你的读者觉得不立刻采取行动不行,方式包括提供限时限量的超值赠礼或特价等,除此之外还有很多种方式。
11. 价格比一比
不管你的产品价格是多少,都要让读者觉得以你所提供的价格买到这个产品是赚到,要达到这个效果的方式之一,就是跟其他东西的价格做比较,而*东西*不一定要是同类产品。
范例:这套课程DVD只要NT$1,800,如果你去上现场课程的话,光是课程价格就要NT$6,000,还要加上来回的交通成本跟时间成本呢!而且平常NT$1,800去逛个街吃个东西买件衣服就没了,如果投资在这套课程上,肯定可以为你的人生带来更大的好处。
12. 重复强调好处
对于你的文案要强调的重点,不要只提一次就算了,最好是能做到以数种不同的角度多阐述几次。
13. 务必使用在文案中使用P.S.
我称P.S.为「回马枪」,p.s.之所以重要是因为很多人在阅读文案时,会有先看头尾的习惯。如何使用p.s.?我常会强调两件事:1.一定要使用p.s. 2. 在p.s.中要再次强调理想客户能得到的好处。
14. 从别人的文案中学习
收集并仔细研究别人的文案的优缺点,看看有什么可以偷来用的,并想想如果是你的话会怎么写,来让它的效果更好。这么做一段时间之后,你就会发现自己的文案写作能力在不知不觉之间提升。
以上14条报告完毕,你可以把这14条规则做成一个checklist,在你完成一篇文案之后,逐项检查有没有做到位,然后再加以编辑修改。
在看过上面的介绍之后,您是不是对于如何写出优秀广告文案也有了新的认识了呢?