从去年开始，各大广告公司便开启疯狂收购模式，广告公司为何突然成了“香饽饽”?

　　经过一番思考，笔者认为，国内企业频频被收购广告公司主要有以下几个原因。

　　第一，移动互联网的需求，移动广告巨大市场的诱惑。随着移动互联网的发展，移动广告市场的份额、作用将越来越大。根据艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比例。在这种巨大利益的诱惑下，壮大移动广告业务、收购移动广告公司，几乎成了意图在互联网广告尤其是移动互联网广告战场有更大成就公司的不二选择。

　　第二，互联网广告推广模式急需转型的需要，广告精准化的需求。目前的互联网广告形势已经愈发稳健和成熟，尤其是对移动互联网广告提出了更高的要求。程序化购买广告开始担纲主角的年代，互联网广告公司的纳入是大企业转型的最佳利器。

　　大量收购的整合，是资源与技术的重组，也是利益再分配的新拐点，加之人才与文化融合问题的显现，收购之后，如何善用其器并效果发酵，才是这场金钱游戏最大的考验。

　　那么在看过上面的盘点之后，您是不是对于移动广告行业市场的发展趋势也有了新的了解了呢？