社交网络又称SNS，一直以来社交网站都致力于将人们的线下关系搬到线上，说白了就是让现实生活中的朋友在网络上也能够保持联系。而这种联系靠的主要是用户自己更新的状态、上传的日志和自己的照片等，借助这些方式表达自己的近况，朋友之间得以联系。因此，在社交网络中的信息应该是用户的主动行为产生的内容。

　　社交网站的原始吸引力是好友之间的关系链，但是要想提高用户在社交网站中的活跃度的话，那肯定就要依赖好友不断更新的自己的相关信息了，体现在产品形态上，就是页面中间的信息列表。按照这个逻辑，社交网站中本应该只有来源于用户自身的内容才对，但是在实际情况中却不仅如此，社交网站中也会有很多非来自于好友的信息。

　　从某种程度上说，我们可以把社交网络当成是一个线上的社会。在社会中，广告是不可缺少的一部分，广告的收入也为很多机构或组织的运营提供了物质保障。而同线下社会一样，广告也是社交网站盈利的主要途径，除此之外，很多品牌还会在社交网站中建有专属账号。当然品牌账号建立的动机还是为自己的品牌做宣传，所以品牌页面的内容也并不是商品，至少说不是在社交网站中直接销售商品。品牌账号与用户关系的建立，一方面依托于线下用户的转化，商品的消费者也会在线上跟品牌搭建起一种关系，这是用户对品牌的一种认同感；另一方面品牌在线上知名度的扩充也有利于用户的熟知从而给品牌带来实际的销量，总体而言，品牌在社交网络中的推广是非常有益处的。说到品牌商们的推广方式，本质上对用户的吸引点还是在于内容。品牌账号会发布一些有意思的内容（其中大多数肯定是跟品牌有关），当用户看到感兴趣的或有价值的信息后就会分享，这样一来就增加了信息传播链条的长度，也达到了品牌提高知名度的目的。因此，品牌商们对于社交网络也是越来越重视。

　　除了品牌之外，很多网站和手机应用在社交网站中也都建有自己的官方主页，发布一些网站的动态信息，而且基本上每一条信息都会附带链接，在潜移默化中扩充品牌的知名度，为网站带来流量。也许用户这次是通过偶然的链接点击进去的，但是长此以往这利于增进用户对网站的熟知，增加其成为网站忠实用户的可能。许多网站还会加入到社交网络的开放平台中，不仅加深了彼此的合作关系也为网站拉用户降低了门槛。

　　在社交网络中还有一点不得不提的就是游戏。无论是从盈利还是从用户停留时长的角度来说，游戏对于社交网站都起到了非常有利的作用，这主要得益于游戏产品本身对于用户就有很强的吸引力。在用户的动态列表中，我们看到游戏的信息通常会占据很大的比重。游戏具有很强的社交带动性，在游戏中单打独斗总是显得过于单薄，人们在需要帮助的时候最有可能伸手的除了亲情的家人外，就是友情的朋友了，而社交网络的基础就是朋友，所以用游戏增强好友之间的连接就变得非常容易了。对于游戏厂商而言，重要的不是连接而是又多了一个用户。