过去三个季度，苹果大中华区营收增幅分别为71%、112%、99%。最近一个季度，苹果大中华区在整体营收占比已经达到了24.3%，仅次于美国市场的42%。实际上，今年第一季度，中国因为农历春节的销售旺季关系，已经超过美国成为苹果iPhone的最大市场。

　　客观的说，iPhone销量和中国市场表现直接左右了苹果的财报业绩。考虑近期包括凯基证券郭明錤(国内音译为郭明池)等诸多分析师均预计，苹果iPhone销量增长可能逐步放缓甚至见顶，能否在中国市场继续实现iPhone销量稳定增长，更将成为决定苹果未来业绩的关键手。

　　正因为如此，苹果CEO库克也在今年上半年开通了个人微博，同样亲身投入了微博营销中，半年时间已拥有近80万粉丝。新iPhone发布、苹果手表发售、苹果店开业，苹果在中国的重要动态，他几乎都会发微博来帮助推广，甚至发表自己对中国书法和长城的欣赏与热爱。

　　换句话说，是中国市场的巨大潜力，是微博的营销价值，让库克和苹果改变了以往在中国的营销和广告策略。苹果音乐是苹果近期在中国力推的流媒体音乐服务，其潜在用户群与微博用户有着高度的重合度，这就是苹果在微博打广告的直接原因。

　　但相比之下，国产手机在微博上的营销呈现出明显的矩阵战略，营销手段包括展示广告、信息流广告、话题、活动、闪购预定等等。而苹果在微博的广告营销目前依然仅限于库克的个人独角戏和新发布的展示广告，未来依然存在巨大的提升空间。

　　也许随着中国市场在苹果整体营收占比继续提升，随着iPhone销量逐渐放缓，苹果会更加注重在中国市场中的广告营销。