据CTR媒介智讯最新发布,2015年前三季度,中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中,传统广告市场降速达到了惊人的7.3%。尽管以影院和楼宇视频为代表的户外新媒体令人瞩目地维持着二位数增长,整个户外广告业界仍笼罩在行业总体呈颓势的悲观预期中。
随着移动互联及智能物联的迅猛发展,处于产业变革阵痛中的户外广告,究竟路在何方?让我们一同在2015年丰富的行业实践中,去发现线索,明辨方向。
2015年6月,国际户外广告联盟FEPE在布达佩斯举行为期三天的第56届年会,在新闻公报中,FEPE特别指出,本届大会首次出现了中国代表的身影,而中国将在2017年成为全球最大的户外广告市场,由此,FEPE认为在北京举办联盟年会的日子或已为期不远了。
随着移动互联与物联网科技的飞速发展,户外这一最古老的广告产业,正焕发出迷人的青春光彩。在媒体的喧嚣、商业的躁动与科技的主宰共同演绎的交响乐中,一幅人类生活的全新场景正在徐徐展开,而在这场景中央的则是大写的人。科技与创意不仅驱动着户外广告产业,它们更是书就“人”的那一撇与一捺。
站在2016年的门槛上,回首过去的一年,正如世界必须接纳崛起的中国,我们的视野也已无法囿于中国。
一、新《广告法》颁布,强化责任,凸显人性
9月1日,历经11年修订而成的新《广告法》颁布实施当日,“产品好到违反广告法”的调侃便蹿红网络。
新《广告法》规定,严禁使用绝对化用语,引用数据必须注明出处与有效期,明星代言需首先试用并负连带责任,10岁以下儿童不得代言广告等,其打击虚假广告的力度是空前的。
新《广告法》结束了长期以来互联网广告无法可依的局面,它在强化对大众传媒广告发布行为监管的同时,也进一步明确了以工商机关为主,各部门分工配合的管理体制。
公益广告
在商业利益与社会效益的博弈中,新《广告法》的天平向后者的倾斜也体现在其对公益广告的鼓励与支持。户外广告作为公共空间的重要组成部分,天然地承载着服务公众的责任与义务。而这样一份担当对于户外广告公信力的树立,以及影响力的提升,无疑是有益的,今年戛纳国际创意节户外广告获奖作品的主题绝大多数为公益类便是明证。
二、物联网助力智慧城市,催生监管变革
广告大师大卫·奥格威曾在其名著《一个广告人的自白》中写道:“有朝一日我从麦迪逊大道引退,我定要发起组织一个秘密的环境维护者社团,蒙着面骑乘无声摩托车走遍世界,在黑夜里砍到一切路牌广告。若是我们在为公民们行此大善之时被抓,又有多少陪审员会判我们有罪呢?”
上篇:
下篇: