但是,下面的案例就不那么容易改善了:
金汤宝的铁质罐头再被对方指出铁质罐头容易生锈之后,因为生产铁质罐头的设备价值上亿美金而无法更换,导致严重受挫;
俄罗斯排名第一的矿泉水品牌,隐藏了使用山区水源的事实,如果被竞争对手写上“你无法通过商标辨识真正的矿泉水”之后,相信也很难翻身;
最后在阐述一个颇具争议的论点,品牌扩展还是延伸:
产品品牌应该延伸还是扩展
当一个品牌有了充分的市场占有率之后,持续性增长必然会成为一个问题,这时决策者就开始设想扩展其他业务线,而其他业务线是应该作为子品牌延伸还是扩展全新品牌?
看几个延伸子品牌的例子:
子品牌会因为父品牌在人民心智中的定位,而很难有大的起色,比如腾讯微博、腾讯soso;比如百度电商“有啊”、百度安全卫士、百度新闻。
再看几个独立品牌扩展的例子:
阿里的多品牌战略就非常成功,比如阿里巴巴、淘宝网、支付宝、天猫都是独立品牌,都有明确定位;
宝洁公司旗下有海飞丝、潘婷、佳洁士、帮宝适、汰渍等300多个独立畅销品牌;
那么在看过上面对于广告定位理论的分析之后,您是不是对于如何对产品广告进行定位也有了新的心得了呢?
上篇:
下篇: