在乌镇的世界互联网大会新闻发布会上，腾讯CEO马化腾表示，“红包类营销行为可能将在朋友圈禁止，留下微信点对点的红包。”此外，马化腾还希望能在用户体验和企业营销的利益找一个平衡点。看到这篇文章，第一反应就是，腾讯这次终于要为用户做出点什么了？但实际上真的是如此吗？我看那倒真的未必是这样。

　　腾讯封杀朋友圈红包当然不会是看上去如此简单，朋友圈红包虽然会一定程度上对用户体验造成比较大的营销，但说到底其实还是用户自发的行为。朋友之间的社交分享，要说对用户体验造成了巨大影响，那可能是一个相对比较极端的说法。

　　微信官方的朋友圈广告难道没有对用户体验造成严重损害吗？答案无疑是肯定的，也许这样的损害比起朋友圈红包广告来说更大。可能你在朋友圈看到了广告，但你直接不点击忽略就好了，即使点击了，也并没有什么影响，充其量就是你看到了一次广告。

　　但微信官方的朋友圈广告呢，如果你一不小误点了一下赞，那么接下来你可能会面临至少数十次的骚扰。好友的每一次与该广告的互动你都会收到一次提醒。并且还有不少人直接在这条广告下面打广告，发一些垃圾信息霸占手机屏幕。一条朋友圈广告，至少可以霸占3屏，你说这种对用户体验的损伤是不是更大？但腾讯貌似从来就没有提及过这件事。

　　虎嗅上的一篇文章是这样评价这件事的：「对微信而言，一方面摆出了一个用户至上的姿态，另一方面戴了“大义灭亲”的高帽，受益最大。」为什么封杀之后，会是微信收益最大呢？

　　腾讯的封杀其实很多时候都是站在自己的角度来看问题，早前封杀支付宝红包、网易云音乐的原因莫不是如此，所以此次封杀朋友圈红包也不会是一个例外。

　　其实严格意义上来说，现在的朋友圈红包对滴滴、饿了么之流来说，已经很难再带来新用户增长了，但这并不是完全没有任何作用。滴滴、饿了么把红包直接转变成了广告营销平台。我们看到几乎每个红包都会带有一个广告，这个广告价值不菲，曝光率也很高。而且最为关键的是，有了红包的刺激，用户点击的欲望也很强烈。这样一个转化率其高的广告平台，很显然会受到广告主的青睐。

　　不久前，腾讯官方日前透露，今年的微信红包将更为任性，“除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给网友发红包。且今年将有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的品牌确认与微信合作。”

　　这两件事联系在一起看就显得相当有意思了，腾讯朋友圈广告现在的形式某种程度上比较单一，玩法不是很多，早前用户的新奇之心基本上已经消失。但移动广告这块对腾讯来说一直都可能会是继游戏之后，另外一个重要的增长点。