在当今媒介融合的时代，如何利用自身优势更好的发展自己，已成为各个媒体企业心照不宣的事实，今年年底，对于腾讯来说，是个值得庆祝的时刻，因为他们前不久分别与电通安吉斯集团以及群邑建立大数据合作关系。顶尖的媒体平台与两大媒介代理集团的数据合作，这一协手打破了大数据行业一直以来的封关闭国状态，未来的强势的发展不可低估。

　　面向充满创新可能的2016年，腾讯公司副总裁郑香霖表示，接下来的一年中，大数据应用将迎来诸多尝试与升级，其中，“合作”与“生态”将当之无愧的成为年度关键词。

　　巨头破冰示范效应带动大数据营销进入快车道

　　国内一直以来并未形成真正的大数据库，对于自身数据资产的保护心态让不少企业对数据合作持相当谨慎的态度，各方数据都处于封闭状态，数据孤岛现象成为困扰大数据应用的一大障碍，数据缺乏分享、连接与沟通转化严重阻碍着商业智能效力的提升。

　　值得庆幸的是，行业领军品牌已经行动起来，以开放协作的姿态打破数据孤岛。“大约在半年前，我们在客户需求的推动下，开始尝试基于项目的小规模数据开放合作，得到了很好的投放效果。”郑香霖表示，在此次实践的驱动下，腾讯决定扩大自有智慧数据的合作规模，与电通安吉斯集团、群邑达成全面合作。

　　此次合作的达成，在郑香霖看来包含两层积极含义：

　　一方面，“数据合作将帮助双方有效吸纳全行业数据，扩容各自数据池，打造更高的数据价值。”郑香霖说，“数据打通的同时，双方还将进行人群数据匹配，当腾讯的大数据结合到媒介投放数据，我们将能更好地掌握消费者的媒介偏好、兴趣偏好与消费偏好、广告接触习惯，完善人群画像，指导投放策略。如果在这一基础上再结合广告主CRM数据，还能更加直接、深度地挖掘客户价值，促成更有效的互动，进而促进销售。”

　　另一方面，“当行业发展到这个阶段，我们更需要的是真正具有应用价值的产品，是具有示范与带动效应的‘爆款’，它的数据体系构建、运营与应用模式，将成为大数据领域跃向下一阶段的重要推力。腾讯正在试图打造这样的爆款，顶尖媒体与顶尖媒介代理的合作经验，将为行业提供数据合作范本与可供借鉴的经验。接下来，腾讯还将推进更多数据合作。我们也相信，2016年更多类似的合作将涌现出来，真正的营销大数据库建设有望进入加速通道。”

　　行业规范逐步完善，共建生态将成年度主题

　　对于数据的开放融合，行业各方已有基础共识，并正在积极行动。而经历了多年爆发式增长的数字营销，也开始尝试在大数据、程序化的浪潮中提出全新的行业规范，构建和谐的营销生态。