还记得，几年前，当微信这个新玩意刚刚出现的时候，就有人预测，这种新兴的媒介不仅将会颠覆人们的生活方式，而且最为诱人的是，这将给营销行业带来一次巨大的冲击。营销将比以前更加密切的与老百姓的购买方式联系在一起。但是，经过几年的发展，朋友圈广告由最初的“万众瞩目”变为如今的“稀松平常”。这一年微信官方也对朋友圈广告进行了限制，诸如严格控制广告数量、频次等，但在消费者和客户层面，朋友圈广告逐渐失去吸引力已是不争的事实。

　　当今广告类型无外乎品牌广告和营销广告两种，营销广告的目的很明确：转化为销量，如各大社交平台的促销广告和以百度联盟为代表CPM广告，其对广告投放效果的考量主要以带动销量为主。

　　如此一来，营销类广告便要求广告平台承担以下两大功效：一是能最快变现;二是最好有交易入口。但事实上，投放朋友圈的广告虽多有外链引导，但由 于微信本身缺乏较为健全的电商生态，使得潜在消费者点击链接跳转之后多无法或很难形成购买。线上营销广告无法带来实际销售价值显然是客户不愿意看到的。而不少朋友圈广告动辄数百上千万的费用，也足以让多数客户望而却步。

　　品牌广告的逻辑也很简单，将广告发布在与自身品牌相匹配的媒介上，实现自身品牌的溢价，这也是此前厂商争当央视广告“标王”的主要原因。比较有 代表性的是奢侈品牌多选择大牌时尚杂志作为重点投放平台，通过平台的“加持”来维持并提高其品牌度。这便要求广告平台不仅要有较多的受众，还要有较为精准 的目标受众人群。

　　虽然微信手握海量用户，但若要从用户里“筛选”出目标用户群，则需要大数据的通力配合，这便引出另外一个话题：微信的大数据能否实现真正的精准投放。

　　当今大数据热，任何有较高用户量的互联网平台皆可称自己手握大数据，能实现精准营销，但事实是根据目前微信披露的信息来看，其广告平台只能采集到用户属于哪个城市、所用手机类型、年龄等表面数据。

　　大数据的精髓并不仅在于数据采集的广度，更在于单个数据的深度，仅凭以上三个维度很难完全界定用户真正的购买喜好以及购买力。这三个维度与传统PC时代的基于cookie的广告投放模式没有本质区别，这也是笔者对朋友圈广告较失望的原因之一。

　　其实这并非是微信广告方面能为之事，一方面微信的电商土壤仍然贫瘠，无法采集购物大数据或用户在微信平台上的电商浏览收藏数据;另一方面微信将电商流量导入京东、美丽说等电商平台，就意味着放弃了最珍贵的购物大数据。