2016 年的元旦夜，《天天向上》改版之后的第一期节目播出，变化确实有点大，除了主持阵容，冠名商又变了。

　　在去年 7 月接替《天天向上》的老牌冠名商特步之后，还没等观众适应过来， RIO 鸡尾酒的冠名地位又被替换成了韩束化妆品旗下面膜品牌“一叶子”。

　　作为湖南卫视的王牌综艺节目，《天天向上》将节目定位为“青春励志”，走的是年轻、时尚、动感的路线，加之拥有汪涵领衔的主持团队，因而有着稳定的年轻收视群体和不俗的收视率。

　　运动品牌特步从 2008 年节目开播之初就开始独家冠名，如果你是《天天向上》的忠实观众，可能对那个挂着巨大的特步红色 Logo 的舞台还记忆犹新，还有那句听上去像是为广告商定制的开场白：“这里是特步(不)一样的天天向上”。

　　独家冠名《天天向上》 7 年，许多观众一提到天天向上就会想到特步，在去年《天天向上》突然换成 RIO 冠名的时候，还有许多观众大呼“不适应”。在提升及稳固品牌知名度这个方面，冠名这个买卖也挺值当。天天兄弟对待冠名商的态度颇为诚恳，除了在舞台的布景中突出冠名商，平时也时常把“特步梗”拿出来调侃，还会把特步代言人请来做节目，保持曝光率。

　　从百度指数的数据来看，特步最近 5 年来的搜索指数高峰出现在 2012 年 4 月初，高达 9600 ——那正好是《天天向上》请到特步代言人韩庚、蔡依林做节目的日期。除此之外的高峰就只出现在近两年的双十一期间，大概是 3500 左右。

　　最熟悉的，仍然是这种搭配最熟悉的，仍然是这种搭配

　　不过这笔买卖还是只持续到了 2015 年 7 月。对特步来说，这种高曝光率似乎并没有成功地转化成业绩。 根据特步财报， 2013 年净利润 6.06 亿元，同比下降 25.2%; 2014 年全年净利润跌至 4.78 亿元，同比下跌 21.12%。

　　而与此同时飞快增长的，是《天天向上》的冠名费。早在 2011 年，特步就曾以 1.3 亿元的高价将《天天向上》送上湖南卫视广告“标王”宝座，到 2014 年年底，这个数字已经增长到 2.5 亿元。这可能也是“特步”一样的《天天向上》最终被 RIO 鸡尾酒替代的原因之一。

　　RIO 鸡尾酒也只冠名了短短半年，期间有一期节目还请到了 RIO 代言人周迅，当然周迅也刚好在宣传《陪安东尼度过漫长岁月》电影档期，不过“RIO 在，超自在”的广告语还是频繁在节目中被提及。