伴随在基础设施媒体上的投资，行业正在切实地改变城市的面貌，创造一些标志性的建筑以及在中心位置配置一些不可或缺的标牌。这些全新标牌可以为城市增添亮色与令人惊叹的唯美画面。同时，这也将改变媒体格局，以五年前所难以想象的方式来加强品牌与受众的沟通。

　　广告标牌目前都是与指向性标牌相邻并不与之冲突，并积极地与环境融合，为旅客和购物者在火车站、零售商场、机场以及地铁等场所提供沟通渠道。如同在之前与特许媒体经营商(包括TfL, Land Securities, Gatwick机场和West.eld购物中心)采访时所说的那样，这些广告设施正处于设计阶段。

　　外所带来的传播价值是广泛的，这也是创新的媒体策划所追求的。一些提前设计好的营销方案可以通过很多种方式，比如一辆驶过的汽车(比如Mini)、或是NFC(超级奶爸)、触屏(Foster智能系列)。这其中可以包含运动计分(松下)、火车目的地信息(欧洲之星)、超本地化搜索(户外谷歌)、空中散步的花粉量(苯那君)、温度(McCains)、本地招聘(Reed)以及其他等等。

　　我们对户外行业的光明未来抱有积极信念主要取决于三个因素:

　　1,日益增长的受众人群

　　受众趋于年轻化、城市化、移动化、经济更富足以及实时联网——现在这些方面都可以通过Route智能调研工具获得具体的数据情况。

　　轻量级视频对于受众的覆盖对于其他媒体而言是一个绝佳的补充，对于关键性的受众群体进行有效覆盖与固定到达频次，户外媒体可以更有效地覆盖大规模受众。

　　2,广告在内容方面的表达

　　我们可以称它为空间形式的灵活性。我们发现越多的媒体空间，相应也会给予受众更多的理由去信任这一媒体。这不仅体现在内容上、时间以及位置的相关性上，当然这些也是及其重要的。我们通过skin conductivity研究中心了解到今年户外受众比家中的受众接受信息的灵敏度高33%。

　　根据在英国街头所做的问卷调查我们可以得知户外媒体覆盖的受众10个人中有7个都是处于一种主动购买的状态，他们实际上是带有购物目的的外出，因此是可以比较精准地抓住他们的心态。

　　3,提供更为直观的品牌传播机会

　　户外可以创造的品牌印象是：具有冲击性的华丽创意图像可以深入到受众的记忆中，随后可以促成消费者在实体或是网络终端的销售。视觉是人们目前最发达的感觉，超过了其它所有感官的效果总和，户外媒体充分利用了视觉的感染效果。根据媒体策划大师 adamandeveDDB 的Les Binet的说法，户外所创造的品牌效应和电视媒体的效应是等同的。谁又会对此有所异议呢?